유니버설 디자인 개념을 적용한 시니어 소비자 특화 패션 브랜드 개발에 관한 융합전략 연구 = A Study on the Convergence Strategy on the Development of Fashion Brands Specialized for Senior Consumers Using Universal Design Concepts

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 초고령화 사회의 진입이 다가온 한국 시니어 패션 시장의 확대와 활성화를 위한 융합적 마케팅전략 구축과 시니어 특화 패션 브랜드 기획을 목표로 시작되었다. 본 연구의 궁극적 목적은 시니어 소비자의 체형 특성과 활동 편의성이 고려된 패션제품의 기획 방향의 설정과 시니어 소비자에 특화된 전문 패션 브랜드의 개발에 있다. 본 연구의 방법은 소비자조사를 바탕으로 패션제품의 기획 방향의 설정, 브랜드개발, 유통 전략의 수립으로 진행되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 시니어 소비자의 심층 면담 결과, 체형이 많이 변화한 노년층 소비자를 위한 전문 패션 브랜드의 필요성을 확인하였다. 시니어 소비자로부터 요구된 패션제품의 개발 방향은 착의와 탈의가 편리한 제품, 변화된 체형을 커버할 수 있는 디자인이었으며, 패션제품의 구매에 불편함이 있었다는 응답이 있었다. 둘째, 노년층 소비자를 대상으로 하는 시니어 전문 패션 브랜드의 상품 컨셉은 전통적인 캐주얼을 지향하며, 유행을 타지 않는 일반 패션 상품에 기능적 장식을 활용하여 시니어 소비자의 활동성이 보장된 패션제품의 개발 방향을 설정하였다. 셋째, 시니어 소비자를 위한 전문 패션 브랜드의 경우 상품개발 및 유통 체계에 '지원성', '적용성', '접근성', '안전지향성' 등 보편적인 디자인 개념의 상징이 나타날 수 있도록 브랜드명과 로고 이미지를 반영한 시니어 소비자에 특화된 전문 패션 브랜드를 개발하였다. 넷째,시니어 소비자를 위한 전문 패션 브랜드의 유통 체계는 온라인 판매를 기반으로 시니어 소비자를 위한 맞춤형 제품개발에 참여가 가능할 수 있는 멤버십 제도가 도입된 유통시스템이 제안되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to set the planning direction of fashion products and to develop fashion brands that take into account the body shape characteristics and activity convenience of senior consumers. The method of this study consisted of a consumer survey using an in-depth interview method, setting the direction of product development, and suggesting fashion brand development and distribution strategies. The research results are as follows. First, as a result of in-depth interviews with senior consumers, the necessity of a professional fashion brand for elderly consumers whose body shape has changed a lot was confirmed. The direction of development of fashion products required by senior consumers was a product that was convenient to wear and remove, a design that could cover the changed body shape, and there were responses that there were inconveniences in purchasing fashion products. Second, for the product concept of senior professional fashion brands targeting senior consumers, the direction of development of fashion products that reflect the activities of senior consumers was set by utilizing functional decorations. Third, in the case of professional fashion brands for senior consumers, professional fashion brands specialized in senior consumers were developed that reflected the image of the brand name and logo so that symbols of universal design concepts such as 'supportability', 'applicability', 'accessibility', and 'safety orientation' could appear in the product development and distribution system.
Fourth, the distribution system of professional fashion brands for senior consumers has been proposed with a membership system that allows them to participate in the development of customized products for senior consumers based on online sales.