KCI등재후보
인터넷 구매의도를 결정하는 요인들: 융합 Flow-TPB(Theory of Planned Behavior)모델 = Determinants of Online Purchasing Intention: Converged Flow-TPB(Theory of Planned Behavior) Model
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
-주제어
KDC
070.5
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
5-42(38쪽)
KCI 피인용횟수
39
제공처
본 연구는 실용적인 동기이외의 요인인 플로우(flow)가 어떻게 소비자의 인터넷 구매의 결정과정에 영향을 미치는지에 대해 밝히고자 했다. 이를 위해 본 연구는 플로우(flow) 모델과 기존의 계획된 행위 이론(Theory of Planned Behavior; TPB)을 결합, 새로운 융합Flow-TPB 모델을 제안했다. 구조방정식모델 접근을 통해, 여러 가지 모델들을 검증했고 마침내 최종 수정 모델을 얻었다. 이 수정 모델은 인지적인 즉 실용적인 동기뿐만이 아니라 감정적인 무드(mood)인 플로우 역시 인터넷 이용자들의 인터넷 구매의도에 영향을 미치고 있음을 보여준다. 따라서 본 연구는 두 가지 주요 결과를 얻었다. 첫째, 인터넷 구매행위는 플로우라는 독특한 속성과 밀접한 관련성을 갖고 있으며, 이러한 속성은 타 비상점(non-bricks-and-mortar store) 구매행위와는 구별된다. 둘째, 인지적인 태도가 플로우라는 감정적 측면의 영향을 구체적인 인터넷 구매의도로 전달해 주는 매개 역할을 하고 있다.
더보기This study aimed to reveal how the non-utilitarian variable of "flow" affects a consumer`s decision-making process of online purchasing behavior. To achieve this purpose, the study attempted to refine and modify the established theory of planned behavior (TPB) with the flow model. Through a structural equation modeling approach, several models were tested, resulting in a final revised TPB model. From this revised model, it was suggested that a consumer is influenced not only by cognitive or utilitarian motivations, but also by a feeling occurring while active on a medium in itself. In other words, the unique mood, i.e., the flow "as actual feelings," which a consumer has experienced on the Web in the past, was found to affect indirectly his or her intent to make purchases on the Web. The study has two primary findings: (a) online purchasing behavior has a unique attribute (i.e., the flow "as actual feelings") distinguishable from other medium-mediated or physical store purchasing experiences, i.e., online purchasing behavior has not simply an extrinsic, motivation-oriented aspect, but an intrinsic, affective aspect as well; (b) the motivation-oriented aspect of online purchasing behavior mediates the effects of the flow on the online purchasing intention.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-03-21 | 학회명변경 | 한글명 : 한국지역언론학연합회 -> 한국지역언론학회 | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.27 | 1.27 | 1.55 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.62 | 1.59 | 2.189 | 0.47 |
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