주류 용기 형태의 시각적 분석을 통한 패키지 디자인의 표현전략에 관한 연구 - 국내외 독주(독한 술)를 중심으로 - = A Study on the Expressive Strategy of Package Design by Analyzing the Domestic Hard Liquor Drink

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We live in a world where people's taste changes day by day and market environment alters year by year. Therefore it is getting difficult to make a distinctive brand without any effort to be adapted in today's world. Brands need to be modified like people who constantly make alternation and need to be connected to the society and culture. Recently the importance of brands is frequently discussed. The function of design for brands becomes very significant at the same time. This fact can be found from the success of package design of 'Absolut vodca'. 'Art bottle', which is categorized as an art bottle, accentuated the function of design more than its appearance to please people. In other words, a unique package design influences the function of design. It also interacts with customers not only at the time of purchasing products but also during the time of using them. In turn, the image of brands becomes stronger. This paper explores the method of making unique brands in Korean liquor market by comparing and analysing the design of traditional Korean liquors with that of famous liquors from the world. In addition, this paper also introduces ways of identify the function of design and elements of image in each brand and the effectiof being unique and distinctive brands by expanding the above ideas.

국문 초록 (Abstract)

시시각각 바뀌는 소비자의 취향과 하루가 다르게 변해가는 시장 등의 환경 속에서 독창적인 브랜드의 구축은 끊임없는 변화와 사회, 문화와 연결시키는 노력 없이는 매우 어렵다. 최근 브랜드의 중요성에 대한 논의가 활발해지고, 제품의 기능과 용도가 중요함과 동시에 브랜드 디자인의 기능성을 중요하게 강조하고 있다. 예를 들어 브랜드 디자인의 기능성을 강조하며, 제품의 외형뿐 아니라 시각적인 즐거움을 주는 ‘아트보틀’이라는 'Absolut vodca' 패키지 디자인의 성공 사례를 보면 알 수 있다. 즉 독창적인 패키지 디자인이 제품의 기능뿐 아니라 구매시점, 사용 중에도 소비자와 지속적으로 상호작용을 하여, 브랜드 이미지를 강하게 형성하고 있다. 본 논문에서는 세계적으로 유명한 독한 주와 국내 민속주의 디자인적 요소를 비교, 분석하여 국내 주류가 독창적인 브랜드로 되기 위한 방법을 연구하였다. 본 논문에서는 세계적으로 유명한 국외의 독주(독한 술)와 국내 독주(독한 술)라 칭할 수 있는 민속주의 디자인적 요소를 비교, 분석하고 국내 주류가 독창적인 브랜드로 자리매김 하기 위한 주류용기형태를 중심으로 시각적 분석과 패키지 디자인의 표현 전략에 관해 연구하였다. 국내 주류 브랜드의 용기는 민속 주류라는 정보를 얻기가 어렵다고 할 수 있다. 제품의 특성과 기능을 나타내야 하며, 해외 주류 브랜드처럼 독자적인 컨셉과 기능을 갖춰야 할 것이다. 또한 이를 바탕으로 브랜드 마다 디자인의 기능성과 이미지의 요소를 구별하고, 개성이 넘치고, 독창적인 브랜드로 나아가기 위한 효과적인 방안을 제시하고, 연구의 문제점들을 보완하여 보다 나은 주류브랜드의 발전된 디자인의 양상을 기대하는데 도움이 되고자 중점을 두어 연구하였다.