중국 허남성 전시산업 브랜드 자산 가치가 발전 가능성에 미치는 영향 연구

국문 초록 (Abstract)

전시컨벤션 산업은 식음료, 항공, 숙박, 관광 등 다양한 산업과 유기적으로 연결되어 있고, 사회, 경제 전반에 영향을 미치는 복합 산업이다. 최근 전시산업은 도시의 발전 전략을 위한 핵심역량으로 지역 이미지를 향상시키고 지역경제 활성화를 위한 새로운 기회로 인식되고 있으며, 아시아권에서는 싱가포르를 비롯한 중국, 일본, 홍콩 등의 주 요 국가에서 전시컨벤션 산업의 주도권 확보를 위해 다양한 노력을 하고 있다. 중국의 전시산업은 도시화 발전추세에 따라 전시회 경제적 파급효과와 무역규모 확대를 위해 전시장 규모 확장을 계획하며 급격하게 발전하였다. 그러나 그동안 중국 전시산업에 대한 연구는 중국 전반에 대한 전시산업 현황, 중국 전시회 지원정책에 관한 연구가 주로 진행되었고, 지역 전시산업의 활성화와 발전에 대한 연구는 매우 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 전시산업이 도시 브랜화에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 구 체적으로 연구 목적 달성을 위해 중국 전시산업과 허남성 전시산업 브랜드 자산 측정 요 인을 도출하기 위해 선행연구 고찰과 함께 연구 가설을 설정하였고, 변수의 조작적 정의 와 측정도구를 구성하였다. 자료 수집을 위한 설문조사는 2021년 6월 1일부터 8월 15일 까지로 허남성 거주 주민, 허남성 지역 전시컨벤션센터 직원을 대상으로 실시하였다. 316부의 유효 표본을 통하여 빈도분석과 신뢰성, 타당성 검증을 실시하였고 각 변수 간 영향관계분석을 위해 상관관계 분석과 다중회귀분석을 실시하여 가설 검증을 실시 하였다. 본 연구의 연구 가설은 5개로 실증 분석 결과 모든 가설이 채택되었다. 허남성 전시산업 발전을 위해서는 지각된 품질을 높이는 것이 가장 중요하며, 이어서 브랜드 충성도, 브랜드 이미지, 브랜드 인지도 순으로 허남성 전시산업 브랜드 가치에 영향을 미치는 것으로 분석되어 도시 브랜드 가치가 전시산업 발전가능성과 연관성이 높다는 시사점을 도출하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study aims to investigate the effect of brand equity on the potentials of the Chinese exhibition industry. The survey for data collection was conducted from June 1 to August 15, 2021, targeting residents and employees of Henam province, China. Frequency analysis, reliability, and validity verification were conducted through 316 valid samples, and correlation analysis and multiple regression analysis were performed to reveal the influence relationship between variables to verify the hypothesis. There were five research hypotheses in this study, and as a result of empirical analysis, all hypotheses were adopted to develop the exhibition industry in Henam province, China. , it is most essential to improve perceived quality, followed by brand loyalty, brand image, and brand awareness, which were analyzed to affect the brand equity of the exhibition industry, suggesting implications for the development potentials of the Chinese exhibition industry.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 전시산업 브랜드 자산
• 2. 전시회 브랜드 자산 선행연구
• 3. 전시산업 발전 가능성
• 4. 허남성 전시산업 현황
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 연구 설계 및 가설 설정
• 2. 조사 설계 및 자료수집
• IV. 분석결과
• 1. 표본의 일반적인 특성
• 2. 신뢰성 및 타당성 분석
• 3. 상관관계분석
• 4. 가설 검증
• Ⅴ. 논의 및 결론
• 1. 연구 요약 및 시사점
• 2. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
• 참고문헌
• <요약>

참고문헌 (Reference)

• 1 이태숙, "해외 MICE 주최자가 인식한 국내 전시컨벤션서비스 속성에 관한 연구" 한국무역전시학회 13 (13): 21-44, 2018
• 2 박창원, "팬데믹 시대, 중국 전시산업 변화와 시사점 -전시산업의 디지털 전환을 중심으로-" 한국무역전시학회 16 (16): 1-24, 2021
• 3 정효희, "컨벤션행사의 지속가능성이 브랜드자산 및 고객 충성도에 미치는 영향 연구" 한국전시산업융합연구원 27 : 231-246, 2017
• 4 김기현, "컨벤션목적지 브랜드경험이 장소애착성 및 충성도에 미치는 영향" 한국호텔외식관광경영학회 23 (23): 151-166, 2014
• 5 이혜련, "컨벤션개최지 이미지가 추천의도에 미치는 영향 - 컨벤션개최지 개성의 조절효과를 중심으로 -" 한국관광학회 35 (35): 225-241, 2011
• 6 공은숙, "지역컨벤션산업조직간 협력 네트워크에 관한 연구 - 인천지역을 중심으로 -" 관광연구소 26 (26): 123-145, 2014
• 7 선종갑, "지역축제의 브랜드 자산, 브랜드 가치, 브랜드 애호도의 영향관계: 2010 경주 한국의 술과 떡잔치를 중심으로" 한국호텔관광학회 12 (12): 77-88, 2010
• 8 주연우, "지역주민 MICE 도시 브랜드 가치 인식에 따른 경쟁력 인식 및 발전지지도 연구" 한국무역전시학회 16 (16): 113-132, 2021
• 9 오정학, "지역애착심과 관광개발선호, 평가, 만족, 인구학적 특성과 관광개발 지지, 효과인식의 영향관계 - 강원도지역 사례 -" 대한관광경영학회 24 (24): 275-295, 2009
• 10 윤기관, "중국 전시산업의 현황 및 과제" 한국무역전시학회 9 (9): 47-66, 2014
• 11 한국무역협회, "중국 전시산업 현황 및 시사점" KITA 2018
• 12 윤기관, "중국 무역전시산업 국제화 수준 제고 방안 -독일 무역전시산업과의 비교-" 한국무역학회 33 (33): 25-57, 2008
• 13 김민지, "중국 광저우 전시산업의 입지와 지역발전: 캔톤페어를 사례로" 한국도시지리학회 16 (16): 131-144, 2013
• 14 MICE Intelligence, "중국 MICE 산업 전망과 현황"
• 15 윤승현, "주요국의 해외전시회 참가 지원정책 비교를 통한 한국의 지원정책에 대한 시사점 - 미국, 중국, 싱가포르 및 대만을 중심으로" 한국무역전시학회 8 (8): 1-20, 2013
• 16 김은진, "전시회 서비스 품질이 전시회 브랜드 이미지와 전시참가기업의 성과에 미치는 영향 연구" 한국무역전시학회 15 (15): 27-49, 2020
• 17 김용우, "전시컨벤션센터의 브랜드인지와 브랜드이미지가 전시컨벤션센터의 브랜드자산에 미치는 영향 - 킨텍스 종사자와 이용경험자를 중심으로" 한국무역전시학회 9 (9): 61-88, 2014
• 18 김봉석, "전시컨벤션센터 건립 시 예비타당성조사의 개선 방향에 대한 연구" 한국무역전시학회 14 (14): 69-100, 2019
• 19 김인영, "전시참가업체의 전시회 참가 편익과 비용이 만족도 및 참가의도에 미치는 영향" 한국무역전시학회 15 (15): 51-71, 2020
• 20 박미수, "전시산업 발전방안으로서의 브랜드전략에 관한 연구" 한국이벤트컨벤션학회 1 (1): 51-72, 2005
• 21 홍선의, "우리나라 전시산업의 발전전략모델에 관한 연구" 4 (4): 27-54, 2009
• 22 박창원, "언택트 시대 전시컨벤션 변화 양상과 온라인 전시회 사례 연구" 한국무역전시학회 15 (15): 57-82, 2020
• 23 연합뉴스, "세계 경제 회복의 열쇠 - 전시 산업의 완벽한 재개"
• 24 이세환, "상해 엑스포 국가전시관 특성 비교 연구- 한국, 이태리 전시관을 중심으로 -" 한국전시산업융합연구원 6 : 95-109, 2010
• 25 이정실, "브랜드 체험이 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 충성도에 미치는 영향-커피숍 중심으로-" 동북아관광학회 15 (15): 167-186, 2019
• 26 유재구, "브랜드 인지도 및 지각된 품질이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 대학생의 스포츠 용품 소비를 중심으로" 한국사회체육학회 (44) : 275-287, 2011
• 27 이숙영, "브랜드 네임 스펙트럼을 통한 네이밍 전략이 국내 전시회의 고객기반 브랜드 자산 형성에 미치는 영향" 한국무역전시학회 12 (12): 119-153, 2017
• 28 박경태, "문화마케팅이 브랜드자산 및 관계지속의도에 미치는 영향: 커피전문점을 중심으로" 한국관광연구학회 32 (32): 65-77, 2018
• 29 이해석, "무역전시회 브랜드 자산과 브랜드 충성도에 관한 연구 - 지각된 참가성과의 매개효과를 중심으로" 한국무역전시학회 14 (14): 23-47, 2019
• 30 "네이버 국어사전"
• 31 김희연, "기대불일치이론에 기반한 자동차 속성평가, 브랜드 가치, 재구매 의향 간의 영향관계" 한국상품학회 38 (38): 149-157, 2020
• 32 KOTRA, "급성장하는 중국 전시산업 현황"
• 33 곽민석, "골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도, 재방문의도와의 관계" 한국체육학회 50 (50): 147-160, 2011
• 34 오정학, "고객기반 축제 브랜드자산 모델과 브랜드자산 가치 영향요인으로서의 축제서비스품질 규명 - 2009 인천세계도시축전 사례를 중심으로 -" 대한관광경영학회 25 (25): 157-178, 2010
• 35 오정학, "고객기반 축제 브랜드 자산가치 평가척도 개발에 관한 연구 - MGFA를 적용한 축제 비교평가 -" 한국관광학회 33 (33): 237-260, 2009
• 36 최윤석, "게임전시회의 환경적 단서, 참관객 만족, 브랜드 인지, 혁신 전도성 지식 공유 간 관계: 부산 지스타 2014를 대상으로" 한국관광연구학회 29 (29): 81-98, 2015
• 37 이유안, "게임전시회를 통한 브랜드 경험이 방문객의 트랜스포테이션, 전시회 충성도 및 구매의도에 미치는 영향: G-star 관람객을 대상으로" 한국호텔외식관광경영학회 24 (24): 139-154, 2015
• 38 王长征, "象征型品牌的效应—从意义到忠诚" 4 : 41-53, 2011
• 39 朱瑞平, "河南省会展旅游发展对策研究" 317 (317): 111-113, 2020
• 40 王丽娜, "河南省会展业发展研究" 西北农林科技大学 2012
• 41 雷云燕, "河南省会展业SWOT 分析" 210 : 2014
• 42 陈鲁梅, "河南会展业竞争力研究" 31 (31): 21-26, 2014
• 43 屈波, "河南会展业发展存在的问题和建议" 4 : 86-87, 2016
• 44 杨杰, "基于参展商角度的展览会选择与评估研究—以2007上海电子工业展为例" 22 (22): 65-70, 2009
• 45 李铁成, "基于功能协同与空间整合的会展经济与临空经济融合研究" 18 : 173-176, 2019
• 46 袁登华, "品牌信任结构及其测量研究" 3 : 81-86, 2007
• 47 宋鸽, "参展商选择展会的决策影响因素分析—以广州市白云区化妆品节为例" 16 (16): 90-91, 2017
• 48 陈珂, "十四五”展望：城市会展业高质量发展—从城市会展规划思考会展名城建设" 9 : 40-45, 2021
• 49 吴晨红, "会展参与者旅游意愿的统计实证研究—以河南为例" 36 (36): 1-5, 2020
• 50 司倩楠, "会展业对河南省外商直接投资水平的提升策略研究" 华南水利水电大学 2019
• 51 刘松萍, "会展、经济与城市" 中国央编译版社 2008
• 52 金玉芳, "中国消费者品牌信任内涵及其量表开发研究" 5 : 9-15, 2010
• 53 Aaker, D. A., "The Financial Information Content of Perceived Quality" 5 : 191-201, 1994
• 54 Gu, Y. D., "The Effects of Organizational Innovation Climate on Employee Innovative Behavior : The Mediating Role of Creative Self-Efficacy" 1 : 30-41, 2010
• 55 Keller, K. L., "Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity" Pearson Education India 2011
• 56 Farjam, S., "Reviewing the concept of brand equity and evaluating consumer-based brand equity(CBBE)models" 1 (1): 14-29, 2015
• 57 Liu, Y. X., "Research on event Professional Participator’s Satisfaction and Influencing Factors : based on Zhengzhou data" 11 (11): 1-8, 2018
• 58 Exhibition World, "Open, sesame: Alibaba enters the online exhibition fray with Shanghai JV"
• 59 Kotler, P., "Marketing Management" Prentice-Hall 2011
• 60 Aaker, D., "Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name" The Free Press 1991
• 61 Bitner, M. J., "Evaluating service encounters : the effects of physical surroundings and employee responses" 54 (54): 69-82, 1990
• 62 Konrad, A. R, "Empirical Findings on Business-Society Relations in Europe" 63 (63): 89-105, 2006
• 63 Aaker, J. L., "Dimensions of brand personality" 34 (34): 347-356, 1997
• 64 이지연, "DEA를 활용한 수출컨소시엄 사업의 효율성 평가에 관한 연구" 한독경상학회 38 (38): 39-59, 2020
• 65 Biel, A. L., "Converting image into equity" 26 (26): 67-81, 1993
• 66 Keller, K., "Conceptualizing Measuring & Managing Customer Based Equity" 57 (57): 1-22, 1993
• 67 Exhibition World, "China State Council guidelines clear way to restart exhibitions and conferences"
• 68 Aaker, D., "Building strong brands: What is astrong brand" TheFreePress 1996
• 69 Yeung, M., "Brand value and firm performance nexus : Further empirical evidence" 15 (15): 322-335, 2008
• 70 Shabbir, M. Q., "Brand loyalty brand image and brand equity : the mediating role of brand awareness" 19 (19): 416-, 2017
• 71 Delgado-Ballester, E., "Brand experimental value versus brand functional value: which matters more for the brand?" 2015
• 72 Percy, L., "A model of brand awareness and brand attitude advertising strategies" 9 (9): 263-274, 1992
• 73 中国会展经济研究会, "2019 年中国展览数据统计报告" 2020