대학PR과 이미지에 대한 탐색적 분석 : 동신대학교 사례연구 = Public Relations and Image of University : Focused on Dongshin University
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
Korean
주제어
KDC
051.000
자료형태
학술저널
수록면
363-378(16쪽)
제공처
본 연구는 대학의 PR과 이미지의 관계를 동신대학교의 사례로 살펴보고, 향후 PR활동의 기초로서 대학의 이미지를 탐색적으로 고찰하였다. 즉, 지역의 실무종사자들을 대상으로 동신대의 이미지를 분석하고, 동신대의 이미지와 선호도, 추천의도의 관계를 알아본 후, 동신대의 이미지, 선호도 및 추천의도와 동신대 졸업생에 대한 인식의 관계를 조사하였다.
연구결과, 동신대학교 이미지는 '발전성', '신뢰성', '지역성' 요인이 추출되었다. 이들 중 발전성과 지역성은 선호도에 영향을 미치고 있었으나, 신뢰성은 선호도에 영향을 미치고 있지 않았다. 또한 발전성은 추천의도에 유의한 영향을 미치고 있었으나, 신뢰성과 지역성은 유의하지 않았다. 동신대학교 졸업생에 대한 인식은 '조직적응성', '성실패기성', '전문창의성'의 3개 요인이 추출되었는데, 응답자들이 조직적응성을 높게 인식한 반면, 전문창의성은 매우 낮게 인식하고 있었다.
이러한 결과는 향후 PR전략에 있어서 지역적 성격보다는 미래지향적이고 전문적인 이미지를 심을 필요가 있고, 무엇보다 긍정적인 방향에서의 인지도 제고가 시급하며 입학과 관련해서는 전문창의성을 강조하는 것이 더 효과적이라는 것을 시사한다.
The purpose of this study is to investigate and analyze the relationship between public relations and image of university through the case of Dongshin university as the base of public relations activity, Empirical data were collected from 79 respondents(they are practitioners of local companies around GwangJu) through the survey.
The major findings of the study show three factors of image about Dongshin university: 'development', 'credibility', 'locality'. Two factors of image, 'development' and 'locality', have influence on university preference but 'credibility' has not influence on it. Additionally, 'development' factor has influence on recommend intention to university but 'credibility' and 'locality' have not significant to it. The perception of Dongshin university graduates presented three factors of 'adaptability to group', 'vigor-sincerity', 'professional-originality'. The respondents recognized higher mean value of factor 'adaptability to group' than mean value of 'vigor-sincerity' and 'professional-originality'. But, mean value of 'professional-originality' factor is lowest among these factors.
The study shows that future-oriented and specialized image is very important in strategies of public relations for Dongshin university. And, most of all, it is needed that positive awareness about Dongshin university in the local society.
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