KCI등재
한국과 중국 대학생들의 오디오북 지속 수용의도 결정요인 연구 IMTBPT 모델을 중심으로 = A Study on Determinants of College Students’ Intention to Continue Using Audiobooks in Korea and China Focusing on IMTBPT Model
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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137-181(45쪽)
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In this study, by mastering the motivation for using audiobooks in South Korea and China, the determinants of the intention of using audiobooks continuously are verified, so as to forward suggestions at the user level for exploring and activating the audio book market in South Korea. According to the research results of South Korean, there are seven motivations for using audiobooks: multi-tasking, stress relief, health appeal, learning, using convenience, pursuit of social relationships, and information acquisition. The sustained use intention of audiobooks is influenced by the following motivations: multi-tasking, health appeal, learning (-), usage of genre literature; usefulness and ease in variables of Technology acceptance model; Perceived behavioral control and Attitude in the theoretical variables of Theory of planned behavior. According to the research results of Chinese, there are six motivations for using audiobooks: learning, multi-tasking, using convenience, stress relief, health appeal, and pursuit of social relationships. In addition, the sustained use intention of audiobooks is influenced by the following motivations: learning (-), multi-tasking, using convenience, health appeal, use frequency, usage of genre literature, and usage of language content; usefulness and ease in variables of Technology acceptance model; Attitude, Subjective norm, Group norm and Perceived behavioral control variables in the theoretical variables of Theory of planned behavior. This study suggested strategies for revitalizing audiobooks, such as the need for a PR strategy that reflects the characteristics of auditory media and the need to satisfy audience needs through diversification of content and content production methods.
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