패션쇼와 광고영상의 콜라보레이션을 위한 광고영상 제작 연구 : ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear’ 광고영상 촬영을 중심으로 = (The) research of TV commercial production for collaboration with fashion show : for the example of ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear’ TV commercial

국문 초록 (Abstract)

흔히 광고(TV광고)를 30초의 예술이라 한다. 1∼2시간의 비교적 긴 시간동안 감독 혹은 작가가 보여주고자 하는 이야기를 만들어 표현하는 영화나 드라마와 달리 광고는 15초∼수 분의 짧은 시간동안 광고를 시청하는 시청자에게 이야기를 전달하여야 하는 콘텐츠이기 때문이다. 이러한 광고는 불과 몇 년 전까지만 해도 ‘TV광고는 30초’라는 인식이 있었다. 이러한 인식이 있었던 것은 광고의 대부분이 지상파 TV광고였고, 그 지상파 TV광고가 최대 ’30초’라는 러닝타임을 가지고 있는 것에 기인한다. 그러나 최근, TV광고 매체가 다양해지면서 과거의 ‘광고는 30초의 예술’이라는 수식어가 많이 퇴색되고 있다. 그 이유는 인터넷이나 케이블 방송의 경우 30초 이상의 러닝타임을 허용하고, 기업의 글로벌화로 인해 해외에서 방영될 광고를 국내에서 제작하는 경우도 다양하게 발생되고 있기 때문이다.
해외의 다른 국가에서 방송되는 광고는 우리 나라와 달리 30초에 한정되지 않고 다양한 러닝타임을 가지고 있다. 그에 따라 현재 지상파의 한정된 시간이 아닌 다양한 러닝타임을 가지는 TV광고가 보다 많이 제작되고 있는 상황이다. 이러한 러닝타임의 변화와 매체의 다양화로 인해 TV광고는 다양한 방향으로 새로운 시도가 증가하는 추세이고, 그 결과 다양한 컨셉의 광고가 제작되고 있으며 영상의 퀄리티가 많은 발전을 이루고 있는 상황이다.
본 연구는 기존의 광고에서는 많이 시도해보지 못한 패션쇼와 광고의 콜라보레이션을 통한 광고영상 제작에 관한 연구이다.
본 광고영상은 일반적인 광고와는 다르게 2013년 추계 서울패션위크 기간 중 패션쇼 ‘GALAXY SHOW’와의 콜라보레이션(Collaboration)을 통하여 제작되었다. 이는 광고영상과 패션쇼라는 각각 다른 장르의 콜라보레이션을 통해 패션쇼의 리얼리티에 기반한 광고영상을 제작하는 것이고 이는 광고영상을 실제 제작, 촬영함에 있어 기존의 광고영상 촬영 방식과는 다른 방식으로 제작, 촬영되어야 함을 의미하였다.
패션쇼는 일반적인 광고영상의 제작과는 다르게 시간 및 공간에 대한 한계성이 존재한다. 이에 광고영상을 촬영함에 있어 패션쇼가 가지는 한계성을 어떻게 극복 할 것인가에 대한 연구와 함께 본 광고영상의 제작 목적인 소비자에게 전달하고자 하는 컨셉 및 의미에 대한 분석과 화면의 구성, 조명(빛)의 이해를 포함한 전반적인 분석과 함께 패션쇼와 콜라보레이션을 염두한 광고영상 촬영의 전반적인 접근 방식에 대한 연구를 하고자 한다. 이와 함께 필자는 ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear’의 광고 컨셉을 어떻게 실질적인 영상으로 촬영하고 구현하는 것인가에 대한 구체적인 내용을 서술하고자 한다. 또한 실사로 구현되는 영상의 기술적인 방법에 대한 접근, 조명(빛)을 이용한 촬영에 대한 접근 방법, 각 단계에서의 촬영감독의 구체적인 역할까지 자세히 연구하고 서술하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is said that TV commercial is ‘a 30-second art.’ Unlike movies or TV shows which have quite enough time to tell a story, TV commercials have to deliver certain messages in a very short time, from 15 seconds to a few minutes.
Just a few years ago, it was regarded that TV commercials were 30 seconds long. Almost all TV commercials were shown through terrestrial TV channels, where TV commercials can take maximum 30 seconds in length. However, the expression ‘TV commercial is a 30-second art’ is no longer valid, as there are various new media to show TV commercials now. Some of those new media are Internet and Cable TV, which allows longer commercials than 30 seconds. Also, a new type of commercial has appeared upon globalization of enterprises. It is ‘global TV commercials’, being produced to broadcast in overseas countries. These global TV commercials can have different running time by the countries’ regulations. This is why recent TV commercials are often being made in various duration. This change in running time and diversity in media form lead to new trends in TV commercials, so TV commercials with various concepts are being made, and the image quality is in rapid progress these days.
This research, “The research of TV commercial production for collaboration with fashion show: for the example of ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear’ TV commercial,” shows a new trend of TV commercials, which collaborates with fashion show, and which is also a rare attempt comparing to traditional TV commercials.
This TV commercial was made through collaboration with ‘GALAXY SHOW’ during ‘Seoul Fashion Week Autumn collection 2013.’ This was to make a TV commercial based on the reality of the fashion show through collaboration of the two different genres. So it had to be made in a completely different way from the normal TV commercial production process, as it had limitations in time and space unlike usual TV commercials.
Therefore, this research will show how to overcome the limitations fashion show has, what are the main concept and meanings of the visual images which has to be delivered precisely to the consumers, and which filming method to adopt to make the most of fashion show with general analysis including image composition and understanding of light.
Also, I would like to describe generally how to express the main concept of ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear’ TV commercial into visual images, as well as the approach to the technical method of visualization & filming method which utilizes light, together with the role of Director of Photography in each step of filming process.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 제2절 연구 문제 2
• 제3절 연구 방법 3
• 제4절 연구 대상 및 범위 5
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 패션쇼와 서울패션위크 6
• 1. 패션쇼의 정의 6
• 2. 서울패션위크 7
• 제2절 광고영상 8
• 1. 정의 8
• 2. 역사 9
• 제3절 콜라보레이션 11
• 1. 개념 11
• 2. 역사 14
• 제3장 패션쇼와 광고영상의 콜라보레이션을 위한 촬영 과정 분석 16
• 제1절 기획 및 준비 과정 16
• 1. 기획 16
• 2. 준비 19
• 1) 회의 19
• 2) 사전 장소 헌팅 및 준비 23
• 제2절 제작 과정 27
• 1. 패션쇼 ‘GALAXY SHOW'의 시공간 한계성을 극복하기 위한 광고영상의 촬영 방식 27
• 1) 카메라의 선택 및 활용 29
• 2) 렌즈의 선택 및 활용 34
• 3) 핸드헬드 촬영을 위한 방법 36
• 2. 패션쇼와 광고영상의 콜라보레이션에 기반한 광고영상의 촬영 38
• 1) INTRO 영상의 촬영 38
• 2) 패션쇼 영상의 촬영 41
• 3) 타임랩스 영상의 촬영 48
• 3. 패션쇼 조명을 광고영상에 활용하기 위한 Color Correction의 활용 50
• 1) Color Correction 작업 과정 50
• 제4장 결 론 57
• 제1절 연구 결과 요약 57
• 제2절 연구의 한계 및 제언 58
• 참고 문헌 60
• ABSTRACT 62
• [별첨 01] PPM 노트 64
• [별첨 02] ‘Samsung GALAXY Note 3 & Gear' 글로벌 광고 CD 72