KCI등재
온라인 친환경 플랫폼 참여기업들의 비즈니스 마케팅 전략을 위한 소비자 라이프스타일 성향에 따른 녹색매장의 이용 의도에 관한 연구 = A study on the intention to use green stores according to consumer lifestyle tendencies for business marketing strategies of companies participating in online eco-friendly platforms
저자
한수범 (신한대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
15-28(14쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
Purpose: This study attempts to verify consumer perception through an empirical analysis on whether the lifestyle tendencies of domestic consumers influence the intention to use eco-friendly online stores. Through the research results, this paper intends to present a method of spreading an eco-friendly consumption culture that is easy for consumers to access to companies participating in the eco-friendly online store platform.
Design/methodology/approach: The questionnaire collected 269 copies from Dec. 1 to Dec. 31, 2020, of which 255 were used for statistical processing. The structural equation model (SEM) was used to test hypothesis in this research. Results: Network-oriented, environmentally conscious and environmentally oriented consumers were hypothesized to be network-oriented, price-oriented, and environmentally-oriented consumers as life-oriented factors affecting the use of eco-friendly online stores, but with the exception of price-oriented consumers, they had statistically significant results. Consumers with the highest intentions to use eco-friendly online stores showed 43.6% of their intentions as environmentally conscious consumers, followed by 34.5% for environmentally-oriented consumers and 14.1% for network-oriented consumers. Conclusion: As an implication, in order to establish the basis for enabling empirical research that affects the intention to use eco-friendly online stores, the definition of each variable, reliability, and measurement items secured validity were presented, and to participate in the online green store platform. It is expected to contribute to the establishment of marketing strategies for businesses that are doing business.
본 연구에서는 국내 소비자의 라이프스타일 성향이 친환경 온라인 매장의 이용의도에 영향을 주는지에대한 실증분석을 통해 소비자인식을 검증하고자 한다. 연구결과를 통하여 친환경 온라인매장 플랫폼 참여기업들에게 소비자 접근이 용이한 친환경 소비문화 확산방법을 제시하고자 한다. 설문지는 2020년 12월 1일부터12월 31일까지 약 269부를 회수하였고, 총 설문 중에서 불성실한 응답을 한 14부를 제외한 255부가 통계처리에사용되었다. 친환경 온라인 매장의 이용의도에 영향을 주는 소비자의 라이프 성향요인으로 네트워크 지향, 가격지향, 환경의식, 환경 지향적 소비자로 가설을 설정하였지만 네트워크 지향, 환경의식, 환경 지향적 소비자는 가격지향적인 소비자를 제외하고는 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. 친환경 온라인 매장 이용의도가 가장 높은 소비자의 성향은 환경의식이 있는 소비자로써 43.6% 수준의 이용의도를 보였고, 그 다음으로는환경지향적인 소비자는 34.5%, 네트워크지향 소비자는 14.1%로 이용의도를 보였다. 시사점으로 친환경 온라인 매장의 이용의도에 영향을 미치는 실증적 연구를 가능하게 하는 기반을 조성하기 위해 각 변수들에 대한정의 및 신뢰성, 타당성이 확보된 측정항목을 제시하였고, 온라인 녹색매장 플랫폼에 참여하고자 하는 기업의비즈니스의 마케팅 전략 수립에 기여할 것으로 기대된다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.77 | 0.77 | 0.85 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.94 | 0.92 | 0.969 | 0.16 |
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