간접광고의 필요성 인식에 관한 비교 연구 : 중국과 한국 대학생 대상으로
저자
발행사항
강릉 : 가톨릭관동대학교 경영행정대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(석사)-- 가톨릭관동대학교 경영행정대학원 : 광고홍보학과 2022. 8
발행연도
2022
작성언어
한국어
주제어
KDC
325.7
발행국(도시)
강원특별자치도
형태사항
vii, 60 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이제영교수님
UCI식별코드
I804:42003-200000626689
소장기관
이 연구는 간접광고의 필요성 인식에 관한 비교 연구를 실시하였다. 이 연구에서는 한국과 중국 대학생을 대상으로 Q방법론을 적용하면서 Q설문지를 통해서 한국과 중국 대학생들의 주관적 인식 논의를 시도하였다.
분석한 결과를 보면, 한국 대학생들은 총 4가지 유형, 제 1유형[(n=7)에서, 부정적 정보 인식 유형(Negative information perception Tape)]. 제 2유형[(n=6)에서, 긍정적 인지 유형(Positive cognitive Tape)]. 제 3유형[(n=3)에서, 정보 개선 인식 유형(Information enhancement awareness Tape)]. 그리고 제 4유형[(n=2)에서, 단순집중 유도 유형(Simple focused induction Tape)]으로 분석되었다.
중국의 대학생들의 경우는 총 4가지 유형, 제 1유형[(n=6)에서, 부정적 인식 유형(Negative perception Tape)]. 제 2유형[(n=8)에서, 정보의 긍정 유형(Positive of information Tape)]. 제 3유형[(n=4)에서, 효과적 개선 유형(Effective improvement Tape)]. 그리고 제 4유형[(n=2)에서, 기억 유도 유형(Memory induction Tape)]으로 분류되었다.
결과적으로, 이 연구는 한중 대학생들의 유형적 특성과 일치점을 비교 논의함으로써, 향후 진화된 디지털 사회에서 간접광고의 필요성과 인식의 주요 함의점을 통찰하는 첫걸음을 제시하고자 하였다.
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