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서울, 도쿄, 베이징의 도시 브랜드 이미지 전략 비교 연구 = 3개 도시 웹사이트에 대한 기호학적 분석을 중심으로
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2010
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
277-297(21쪽)
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이 연구는 동아시아 국가인 한국, 일본, 중국의 수도에 대한 정보를 제공할 목적으로 디자인된 공식웹사이트의 내용이 담아내고 있는 시각적이고 상징적인 표현들을 문화기호학적으로 분석해보고자 하는데 그 목적이 있다. 실제로 웹사이트는 인터넷 커뮤니케이션을 통해 도시정부가 표현하고자 하는 다양한 기대를 반영하고 있기 때문에 각 도시의 차별적인 브랜드 이미지를 살펴보기 위하여 기호학적인 방법론을 활용할 필요가 대두되었다고 할 수 있겠다. 본 연구는 서울, 도쿄, 베이징 등 3개 도시의 공식 웹사이트를 비교 분석하는 데 초점을 두면서, 각 도시의 문화브랜딩 커뮤니케이션 전략을 분석하고자 시도하였다. 본 연구는 배경 색체, 사진이미지, 홈페이지 타이틀과 도시역사관련 담화 등 크게 4가지로 나누어 기호학적 분석을 시도하였다. 그 결과, 서울의 웹사이트에서는 /미학적/, /다채로움/, /다양한/, /조화/ 같은 핵심가치들이, 도쿄의 웹사이트에서는 /사실적/, /현대성/, /요약성/, /역량/ 등의 핵심가치들이, 그리고 베이징의 웹사이트에서는 /객관적인/, /즐거운/, /대중적인/, /진정성/ 등의 핵심가치들이 추출되었다. 따라서 서울은 Semprini의 기호학적 가치매핑에서 프로젝트 영역에, 일본은 정보영역에 그리고 베이징은 유토피아 영역에 포지셔닝할 수 있었다. 본 연구는 도시브랜드 커뮤니케이션 관점에서 3개 도시의 이미지 전략 현황을 살펴보면서 더 효과적인 도시 커뮤니케이션 전략에 대한 방향성을 제시할 수 있었다.
더보기This study is primarily a series of semiotic analyses of the symbols and visual expressions displayed on the official websites designed to promote three capitol cities of East Asian countries-South Korea, Japan, and China. The investigator assumes that these websites reflect the varying perspectives of the developers and managers of these routes of Internet communication, as well as the semiotic choices made in order to exemplify each city`s cultural image. The study aims to analyze the communication strategies of cultural branding in the case of online content regarding Seoul, Tokyo, and Beijing, by focusing on the comparative points in these cities` official websites. This study has analyzed four main components: (i) plastic colors, (ii) iconic photos, (iii) the structure of home pages` texts and titles, and (iv) discourse. This study found out that through their websites Seoul tried to present the core values of /aesthetic/, /variety/, /diverse/, and /harmony/; Tokyo demonstrated the core values of /factual/, /modernity/, /summery/, and /competence/; Beijing revealed its core values of /subjective/, /enjoyable/, /popularity/, and /authenticity/. By using the semiotic mapping of values of Semprini (1992), therefore, we have positioned Seoul in the Project quadrant, Tokyo in the Information quadrant, and Beijing in the Euphoria quadrant. This study discusses in a thoughtful and effective manner the viable directions for designing web content for a capitol city based on which cultural messages the city wishes to deliver.
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