포장디자인의 그래픽요소가 소비자의 상품인지에 미치는 영향 = Influence of Graphic Elements of Package Design on the Product Cognition
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2012
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English
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학술저널
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45-54(10쪽)
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포장은 제품을 안전하게 담는 ‘용기’ 로서의 목적과 기능을 넘어 브랜드를 완성하는 중요한 기능을 하고 있으며 포장디자인은 전체적인 상품에 대한 이미지를 형성하여 상품을 브랜드로 발전시킨다. 소비자는 상품선택 단계에서 단독의 내용물이 아닌 내용물과 포장을 포함하여 결정을 하게 되어 결국 물건이 아닌 브랜드를 구매하는 것이다. 이러한 소비자와의 접점에서 소비자의 구매행동에 긍정적인 영향을 주고 소비자와의 감성적 유대 형성으로 브랜드에 대한 충성도를 높여주는 역할은 주로 그래픽 요소에 의해 수행된다고 하여도 과언이 아니다. 본 연구는 포장디자인 개발에 있어 그래픽 요소별 중요도와 우선 고려사항 등을 설정하기 위한 단서의 제시를 목적으로 포장디자인의 그래픽 구성요소들이 소비자에게 전달·인지되는 과정에서의 영향에 대한 분석으로 진행되었다. 소비자 반응의 관찰 조사를 위해 대상 상품의 그래픽요소를 추출하여 제시된 샘플에 대한 소비자의 상품 연상과정을 관찰하고 샘플의 선호도, 상품선호도 등과 교차 분석하였다. 그 결과 소비자의 인지에 높은 영향을 미치는 그래픽요소는 레이아웃, 타이포그래피, 색채의 순으로 조사되었고 각 그래픽요소는 색채가 더해졌을 때 더 높은 소비자 인지도를 이끌어 냈으며, 소비자는 자신이 선호하는 제품에 대하여 비교 제품보다 높은 인지도를 보였다. 본 연구는 그래픽 요소의 심미적 효과에 앞서 먼저 상품을 정확히 인지시킬 수 있는 거시적인 브랜드 전략의 부분으로서 포장디자인 개발 방향 수립을 위한 자료로 활용되어질 수 있을 것이다.
더보기In a corporate environment where a variety of factors interplay, package plays an important role of perfecting a brand, beyond its original purpose as a "container" to safely serve a product. Package design shapes overall image of a product converting the product to a brand. Consumers consider package as well as contents in their buying decision, thus purchase a brand not a product. At this touchpoint with consumers, the role of rendering positive impact on buying behavior of consumers and enhancing brand loyalty through building emotional attachments with customers is mainly played by visual graphic elements of package design. This study aims to build basis for setting criticality and major considerations for each graphic element in developing package design, through analysis and research of each graphic element"s impact on the cognition in the process of each graphic element that comprise package design being delivered to consumers and then cognized. For observation survey of consumer responses, graphic elements of a product have been extracted and consumers" association process over the extracted samples of graphic elements has been observed. Cross tabulation has also been implemented on the preference of the extracted graphic samples and products. This study suggests package designing strategies in broader terms of brand strategy, more focused on effective product cognition rather than individual aesthetic effects of graphic elements.
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