KCI등재
유명인 모델에 대한 호감도 및 공감정도가 금연캠페인 효과에 미치는 영향 = The Influences of Consumer`s Favorable Attitude and Sympathy toward the Celebrity Endorser on Anti-Smoking Campaign
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
295-317(23쪽)
KCI 피인용횟수
21
제공처
이 연구의 목적은 유명인 모델에 대한 호감도 및 공감정도가 금연캠페인 효과에 어떤 영향을 미치는지는 파악해 보는 것이었다. 우선 실험에 사용된 금연캠페인 노출 전과 후를 비교분석해 보고, 좀 더 구체적으로 수용자들의 흡연여부와 유명인 모델에 대한 호감도 및 공감정도가 금연캠페인 효과와 어떤 상관관계가 있으며 어떻게 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구결과, 금연캠페인 노출 전보다 노출 후에 모든 측정변인에서 금연캠페인에 의한 긍정적 효과가 나타났다. 또한 독립변인의 상대적 영향력을 살펴본 다중회귀분석 결과, 흡연태도나 흡연걱정 그리고 흡연규범 측면에서는 유명인 모델에 대한 호감도는 그다지 큰 영향을 미치지 않았고, 흡연여부와 함께 유명인 모델에 대한 공감정도가 유의적인 영향력을 보인 것으로 나타났다. 금연의도의 경우 고려했던 요인인 흡연여부, 모델호감도, 모델공감정도 모두가 영향을 미쳤으며, 특히 흡연자의 경우에는 유명인 모델에 대한 호감도보다는 공감정도가 캠페인 효과에 유의적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
더보기The purpose of this research was to investigate the influence of consumer`s favorable attitude toward the celebrity endorser and sympathy toward the celebrity endorser on anti-smoking campaign effects such as attitude toward smoking, worry about smoking, attitude toward social norm of smoking and quit-smoking intention by individual difference(smokers versus non-smokers). The result of multiple-regression analysis showed that the significant predictors on anti-smoking campaign effects such as attitude toward smoking, worry about smoking, attitude toward social norm of smoking were consumer`s sympathy toward the celebrity endorser and individual factor(smokers) rather than favorable attitude toward the celebrity endorser while quit-smoking intention was affected by those three factors. In case of smokers, sympathy toward the celebrity endorser was the only significant predictor on campaign effects compared with favorable attitude toward the celebrity endorser.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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