KCI등재
광고 배경음악에 의한 브랜드 인식의 유형과 형태에 대한 분석 연구 = A Study on Analysis for Type and Brand Recognition of Background Music in TV-Commercials
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
373-403(31쪽)
KCI 피인용횟수
12
제공처
본 연구는 기존에 집행된 TV광고를 수집해 그 광고들의 배경음악으로 사용된 곡들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류해 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드이미지와의 적합성 고찰을 목적으로 진행됐다. 연구는 배경음악을 사용한 광고 200편에 대한 내용분석의 방법으로 진행됐다. 내용분석은 두 명의 코더들에게 광고 배경음악의 유형과 이미지의 적합성을 묻는 순서에 따라 측정하는 방법을 사용했다. 광고 배경음악에 대한 코딩은 고관여와 저관여, 감성과 이성이라는 분류법을 사용해 영역별로 분석했다. 광고물은 2004년부터 2006년 사이의 광고비 지출 규모를 기준으로 결정했다. 연구의 결과 광고 배경음악의 유형과 제품의 영역은 고전적 조건에 비추어 볼 때 서로 유의미한 연관성을 지니고 있지는 않다는 것을 알 수 있었다. 또한 광고 배경음악의 특성과 제품 및 브랜드의 이미지가 적합하지 않은 부분도 나타났다. 이 부분은 추후 광고 배경음악을 결정하는 과정에서 음악의 기능적 특성에 따른 제품의 이미지 및 브랜드 이미지의 적합성을 고려해야 한다는 논의로 전개될 수 있다.
더보기The purpose of this study is to give technical base for how to use background music by examining brand image distinction from the product characteristic in the advertising. This study was conducted through a contents analysis for tv-commercials background music. The subjects of this analyses are 200 tv-commercials background music. Two coders were given some advertising and questionnaire for type of background music and calibrating of compatible image. Advertising for the coding were checked from each product category from hi-involvement and low-involvement with sensitive and reason. The representing tv-commercials of each category is decided according to advertising expenditure in 2004-2006. The results of this study are the following. There is no strong relationship between brand image and music genre. That is, the results argue that characteristics of background music should be carefully examined regarding their functions and roles in the decision making process for choosing background music for advertising. Furthermore, it would be so desirable to study how much the music conforms to brand image.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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