미국 시장 진출을 위한 김 스낵 패키지 디자인 전략 연구 -청양고추맛김의 리브랜딩을 중심으로- = A Study on Packaging Design Strategies for Seaweed Snacks in the U.S. Market -Focusing on the Rebranding of Cheongyang Pepper Seaweed-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 미국 시장 진출을 위한 수출용 김 패키지디자인 전략을 수립하기 위해 미국 내 김 제품 패키지사례를 중심으로 분석하고 제안하는 것을 목적으로 한다. 글로벌 시장에서 한국 식품의 경쟁력 강화를 위해패키지디자인의 중요성이 증대되고 있는 가운데, 특히미국 시장에서의 김 소비 증가 추세에 주목하였다.
연구 방법으로는 패키지디자인과 리브랜딩에 대한이론적 고찰, 미국 김 시장 현황 분석, 그리고 현재 미국에서 판매되는 김 제품들의 패키지디자인 사례 분석을 실시하였다. 또한 ‘청양고추맛김’의 현재 패키지를분석하여 개선점을 도출하였다.
연구 결과, 성공적인 김 브랜드들은 건강하고 자연친화적인 이미지를 강조하기 위해 녹색 및 자연적인 색상을 주조색으로 사용하고 있으며, 미니멀한 타이포그래피, 명확한 제품 이미지, 정보 전달이 용이한 레이아웃이 소비자 신뢰 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석을 바탕으로, 리브랜딩된 청양고추맛김 패키지는 보다 강렬한 시각적 아이덴티티, 높은 색상 대비, 문화적으로 적절한 아이콘을 활용하여글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하도록 설계되었다.
결론적으로 본 연구는 미국 시장에서의 성공적인 김제품 판매를 위해 현지 시장 사례 분석에 기반한 패키지디자인 전략의 중요성을 강조하며, 향후 글로벌 시장에서의 한국 식품 브랜드 강화를 위한 실질적인 디자인 가이드라인을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to analyze and propose exportoriented seaweed snack packaging design strategies for entry into the U.S. market. As the importance of packaging design continues to grow in enhancing the competitiveness of Korean food products in the global market, this research specifically focuses on the increasing consumption trend of seaweed snacks in the United States.
The study employs a comprehensive approach, including a theoretical review of packaging design and rebranding, an analysis of the U.S. seaweed market, and a case study of packaging designs currently used for seaweed snack products in the U.S. Additionally, the existing packaging of ‘Cheongyang Pepper Seaweed’ is examined to identify areas for improvement.
Findings indicate that successful seaweed snack brands primarily use green and natural color schemes to reinforce a healthy and eco-friendly image. Minimalist typography, clear product imagery, and well-structured layouts contribute positively to consumer trust. Based on this analysis, the re-branded ‘Cheongyang Pepper Seaweed’ packaging incorporates a stronger visual identity, higher color contrast, and culturally relevant icons to enhance its competitiveness in the global market.
In conclusion, this study underscores the importance of packaging design strategies tailored to local market preferences for the successful sales of Korean seaweed products in the U.S. Furthermore, it provides practical design guidelines for strengthening Korean food brands in the global market.