반려동물 동반여행동기, 여행제약협상, 행동의도의 영향 관계에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 반려동물 동반여행에 대한 반려인의 여행동기 요인, 여행제약 협상 요인을 파악하고 선행연구와 이론들을 고찰하여 반려인들의 반려동물 동반여행의 여행동기, 여행제약햡상 및 행동의도의 영향 관계를 파악함으로 써, 반려동물과 함께하는 여행 문화를 활성화하는 데 기여하고 반려동물 동 반여행 마케팅 전략 수립에 유익한 정보를 제공하고자 한다. 선행연구를 근 거로 하여 연구의 가설과 모형을 설정하고, 통계 분석을 통해 가설을 검증 하였다. 본 연구를 위한 설문조사 대상자는 한국 국내 반려인들이며, SNS 를 통해 구글 온라인 설문지 URL을 배포하였고, 그 중 회수된 총 368부의 응답을 실증적 분석에 활용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 반려인들의 반려동물 동반여행동기는 요인분석을 통해 2개의 하위 요인이 추출되었는데, 각각 ‘나를 위한 동기’, ‘반려동물을 위한 동기’로 명명하였다. 여행제약협상은 요인분석을 통해 3개의 하위요인이 추출되었는데, 각각 ‘탐색성 협상’, ‘동반성 협상’ 및 ‘체계성 협상’으로 명명하였다. 행동의도는 단일 요인으로 추출되었다.
둘째, 반려인들의 반려동물 동반여행동기가 여행제약협상에 미치는 영향 을 알아보기 위해 회귀분석을 실시하였다. 반려동물 동반여행에서 여행동기 가 여행제약 탐색성 협상에 미치는 영향 관계의 검증 결과, 반려동물을 위 한 여행동기는 여행제약 탐색성 협상에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것 으로 나타났다. 반려동물 동반여행에서 여행동기가 여행제약 동반성 협상에 미치는 영향 관계의 검증 결과, 반려동물을 위한 여행동기는 여행제약 탐색 성 협상에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 나를 위 한 여행동기는 동반성 여행제약협상에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 나를 위한 여행동기에서는 반려동물을 제외한 가족 외의 동반자 는 원하지 않는 것을 의미한다. 그리고 반려동물 동반여행에서 여행동기가 여행제약 체계성 협상에 미치는 영향 관계 검증 결과 나를 위한 여행동기 와 반려동물을 위한 여행동기 모두 동반성 여행제약협상에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 반려인들의 여행제약협상이 행동의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 회귀분석을 실시하였다. 그 결과, 반려동물 동반여행 시 반려인의 여행 제약협상의 3개 요인 중 탐색성을 제외한 동반성, 체계성의 2개 요인은 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 반려동물 동반여행 시 함께 하는 동반여행자를 적극적으로 찾아 설득하고 일정을 조 정하는 등의 노력을 할수록 반려동물 동반여행의 행동의도가 강해지고, 여 행 계획을 체계적으로 세우고 예산을 준비하는 등의 노력을 기울일수록 반 려동물 동반여행의 행동의도가 증가하는 것으로 해석할 수 있다.
본 연구 결과를 바탕으로 한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 반려인의 여행동 기의 하위요인 중 ‘나를 위한 여행’과 ‘반려동물을 위한 여행’이 여행제약협 상을 통해 행동의도에 유의미한 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 이는 반 려인들은 반려동물을 가족의 일원으로 여기므로, 반려인과 반려동물이 함께 새로운 경험을 즐길 수 있는 상품을 개발하고, 반려동물이 새로운 환경을 체험하고 외부 세계와 교류할 수 있는 프로그램을 만들어 반려인들을 대상으로 마케팅하는 것이 중요할 것으로 판단된다. 동시에 반려동물을 동반한 반려인들이 일반적인 일상에서 벗어나 스트레스를 해소하고 기분전환이 되는 힐링 여행의 측면을 강조하면 좋을 것이다. 둘째, 여행제약협상의 3개 하위 요인 중 탐색성 협상, 동반성 협상, 그리고 체계성 협상의 순으로 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보 수집 및 여행 계획 세우기 등을 통해 행동의도를 강화하는 것이, 여행제약에 대응하기 위한 중 요한 협상 노력임을 나타낸다. 여행 계획을 체계적으로 세우고 예산을 준비 하는 등의 노력을 기울일수록 반려동물 동반여행의 의사가 높아지게 됨을 시사한다. 따라서 반려동물 동반여생 시의 일정과 예산, 그리고 반려동물의 종류와 컨디션을 고려하여 각 반려동물에 맞춘 체계적인 계획의 전략이 필요하다.
본 연구 결과를 바탕으로 반려동물과 함께 여행하는 잠재적인 수요자들 의 관심이 증가하고 있으며, 일상생활에서의 스트레스 해소와 수용 태도 개 선 등을 강조하여 반려동물 동반여행에 대한 정보 탐색과 계획 체계화를 통해 실제 여행 행동으로 실행될 수 있도록 하는 중요한 마케팅의 시사점 이 도출되었다. 본 연구는 이와 같은 시사점을 바탕으로 반려동물 동반여행 을 아직 경험하지 못한 잠재 수요자들에게 관련 여행제약협상을 해결할 수 있는 구체적인 방법을 제시하고 다양한 채널을 통한 마케팅을 시행하면 실 재 반려동물 동반여행을 유도할 수 있는 중요한 기초 자료로써 활용될 수 있을 것이다. 또한 앞으로의 반려동물 동반여행 잠재 수요자들을 고려하면 침체한 관광산업에 새로운 해결책을 제시할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to identify factors influencing pet owners' motivations for traveling with companion animals, as well as factors related to travel constrains negotiation. By reviewing previous research and theories, the study seeks to understand the impact of these factors on pet owners' travel motivations, travel constrains negotiation, and behavioral intentions regarding companion animal travel. The ultimate goal is to contribute to the activation of a culture of traveling with pets and provide valuable insights for developing marketing strategies for companion animal travel.
Based on this foundation, hypotheses and a model were established for the study, and these hypotheses were verified through statistical analysis. The survey participants for this study were pet owners residing in South Korea, and we distributed the Google online survey URL via social media platforms. We utilized a total of 368 responses collected for empirical analysis. Summarizing the findings of this study: Firstly, pet owners' motivations for traveling with companion animals were extracted into two sub-factors: 'Self-oriented motivation' and 'Pet-oriented motivation'. Travel negotiation was extracted into three sub-factors: 'Exploratory negotiation', 'Companionship negotiation', and 'Systematic negotiation'. Behavioral intention was identified as a single factor.
Secondly, to investigate the impact of pet owners' motivations for traveling with companion animals on travel negotiations, regression analysis was conducted. Regarding the influence of travel motivations on exploratory negotiation in travel constraints in companion animal travel, it was found that the motivation for traveling with pets significantly and positively affects exploratory negotiation. Similarly, the examination of the influence of travel motivations on companionship negotiation in companion animal travel revealed that the motivation for traveling with pets also significantly and positively affects companionship negotiation.
In contrast, self-oriented travel motivation was found to have no significant influence on companionship travel constraints negotiation, indicating a preference not to include companions other than family members excluding pets. Furthermore, in the context of companion animal travel, both self-oriented and pet-oriented travel motivations were found to significantly and positively influence systematic negotiation of travel constraints.
Thirdly, regression analysis was conducted to examine the impact of pet owners' travel negotiations on behavioral intentions. The results indicated that two out of the three factors of travel negotiations in companion animal travel—specifically, companionship and systematic negotiations—significantly and positively influence behavioral intentions.
This suggests that efforts to actively seek and persuade travel companions and adjust schedules in companion animal travel enhance behavioral intentions. Similarly, focusing efforts on systematically planning trips and budgeting also increases behavioral intentions for companion animal travel. These findings imply that enhancing these aspects can strengthen the intention to engage in companion animal travel.
Based on the findings of this study, the implications are as follows: Firstly, it was found that sub-factors of pet owners' travel motivations—'Self-oriented travel' and 'Travel for the pet'—significantly influence behavioral intentions through travel negotiations. This underscores the importance of developing products and marketing programs targeting pet owners who consider their pets as integral family members. Creating opportunities for both pet owners and their pets to enjoy new experiences together and engage in programs that allow pets to explore new environments and interact with the outside world will be crucial. Emphasizing the healing aspects of travel where pet owners can escape everyday stress and experience a mood uplift should also be highlighted.
Secondly, among the three sub-factors of travel negotiations— exploratory, companionship, and systematic negotiations—it was observed that systematic negotiation has the most significant positive impact on behavioral intentions, followed by companionship negotiation and exploratory negotiation. This highlights the importance of efforts such as information gathering and systematic travel planning in enhancing behavioral intentions, indicating that meticulous planning and budgeting efforts contribute to increased willingness for companion animal travel.
Therefore, strategies should be tailored to each type of pet, considering their schedules, budgets, and conditions for effective planning in companion animal travel. These insights suggest that catering to the emotional bonds between pet owners and their pets, along with systematic planning and negotiation efforts, can effectively promote and support companion animal travel experiences.
Based on the findings of this study, it is evident that there is a growing interest among potential travelers in traveling with companion animals. Emphasizing stress relief in daily life and promoting an accommodating attitude are key to encouraging information exploration and systematic planning for companion animal travel, thereby translating interest into actual travel behaviors. This study highlights important marketing implications aimed at addressing travel constraints and providing concrete methods to potential travelers who have yet to experience companion animal travel. Implementing marketing strategies across various channels can effectively stimulate actual companion animal travel. Moreover, leveraging these insights can serve as valuable foundational data to propose new solutions for the stagnant tourism industry by considering future potential travelers interested in companion animal travel. This approach not only meets the evolving needs of travelers but also contributes to revitalizing the tourism sector with innovative offerings

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 문제의 제기 1
• 1.2 연구의 목적 6
• 1.3 연구의 구성 7
• 제2장 이론적 배경 9
• 2.1 반려동물 동반여행 9
• 2.1.1 반려동물의 개념 9
• 2.1.2 반려동물 동반여행 현황 12
• 2.2 반려동물 동반여행동기 14
• 2.2.1 동기의 개념 14
• 2.2.2 여행동기의 개념 18
• 2.2.3 여행동기의 구성요인 21
• 2.2.4 반려동물 동반여행에 관환 선행연구 23
• 2.3 반려동물 동반여행제약협상 27
• 2.3.1 여행제약협상의 개념 27
• 2.3.2 여행제약협상의 구성요인 31
• 2.3.3 반려동물 동반여행제약협상에 관한 선행연구 34
• 2.4 반려동물 동반여행 행동의도 35
• 2.4.1 행동의도의 개념 35
• 2.4.2 행동의도의 구성요인 38
• 2.4.3 반려동물 동반여행 행동의도에 관한 선행연구 41
• 제3장 연구 방법 44
• 3.1 연구 모형 44
• 3.2 연구의 가설설정 44
• 3.2.1 반려동물 동반여행의 여행동기와 여행제약협상의 관계 44
• 3.2.2 반려동물 동반여행의 여행제약협상과 행동의도의 관계 46
• 3.3 변수의 조작적 정의 48
• 3.3.1 반려동물 동반여행동기 48
• 3.3.2 동반여행제약협상 48
• 3.3.3 반려동물 동반여행 행동의도 49
• 3.4 설문지 구성 및 표본 선정 49
• 3.4.1 설문지 구성 49
• 3.4.2 표본 선정 52
• 3.5 자료의 분석 방법 52
• 제4장 연구 결과 54
• 4.1 일반적 특성 54
• 4.2 측정도구의 타당도 검증과 신뢰도 검증 55
• 4.2.1 프리테스트 결과 56
• 4.2.1.1 반려동물 동반여행동기 1차 탐색적 요인분석 56
• 4.2.1.2 동반여행제약협상 1차 탐색적 요인분석 57
• 4.2.1.3 행동의도 1차 탐색적 요인분석 58
• 4.2.2 본 테스트 결과 59
• 4.2.2.1 반려동물 동반여행동기 2차 탐색적 요인분석 59
• 4.2.2.2 동반여행동기 확인적 요인분석 61
• 4.2.2.3 동반여행제약협상 2차 탐색적 요인분석 63
• 4.2.2.4 동반여행제약협상 확인적 요인분석 65
• 4.2.2.5 행동의도 2차 탐색적 요인분석 67
• 4.2.2.6 행동의도 확인적 요인분석 69
• 4.3 주요변수 기술통계 70
• 4.4 주요변수 상관관계 71
• 4.5 연구모형 분석 71
• 4.5.1 반려동물 동반여행의 여행동기와 여행제약협상의 관계 71
• 4.5.2 반려동물 동반여행의 여행제약협상과 행동의도의 관계 73
• 4.6 가설 검증 결과 요약 74
• 제5장 결론 및 제언 76
• 5.1 연구결과의 요약 76
• 5.2 논의 및 시사점 78
• 5.3 연구 한계점 및 향후 연구 방향 81
• 참고문헌 82
• 설문지 101
• 영문초록 106
• 국문초록 112