광고 슬로건 = U¨ber die Werbeslogans

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um den Webeslogan, der eine Art Zusammen fassung der Werbebotschaft darstellt und somit die Gesamtaussage der Anzeige abbindet. Der Ausdruck 'Abbinder' wird als deutsches Synonym fu¨r die englische Bezeichnung 'Slogan' benutzt. Die Werbeslogans eignen sich besonders gut zu sprachlichen untersuchungen, weil alle fu¨r die Sprache der Werbung zutreffenden kriterien auch im Slogan wiederfinden.
Der Slogan ist eine Art feinkalku¨lierter Sprachkonserve mit hohem Erinnerungswert und konzentrierter Suggetionsdichte. Nicht umsonststeht er zumeist am Schluss einer Anzeige, denn er ist das der wichtigsten Textkomponenten zu betrachten. Jeder Slogan steht unter dem Druck zur Ku¨rze und gro¨βtmo¨glicher Einga¨ngigkeit, damit er sich tief und dauerhaft in das Geda¨chtnis des Rezipienten eingraben ko¨nnte, um dort seine U¨berzeugungsarbeit fortzufu¨hren.
Anhand der von den verschiedenen 'printed medien' gewonnenen Korpora wird versucht, die besonderen Karakteristka der aktuellen Werbeslogans anders als 'Headline', 'Insert', 'Logo' usw. sowohl auf der syntaktischen, als auch auf der semantischen Ebene zu kla¨ren. Zuerst zum Syntax la¨sst sich Folgendes feststellen:
1)Der Haustanteil der analysierten Werbeslogans ist von syntaktisch simpler Gestaltung. U¨ber die Ha¨lfte aller Slogans sind einfache Sa¨tze, oder besser Setzungen.
2)Grammatisch Unvollsta¨ndigkeit beherrscht bei den Slogans, denn die kurze, pra¨gnante elliptische Bauweise dominiert heute in der Slogankonzeption.
3)Die dreigliedrigen Slogans pra¨sentieren sich zumeist im Hackstil, so dass das Fehlen der Kopula eine schlagwortartige Aneinanderreihung werbetaugliche Begriffe und Setzungen entstehen la¨sst.
4)Die verschiedenen Satzzeichen in Slogans vereinen sich allma¨hlich zu einem Satzzeichen, Punkt.
5)Die Zahl der den Slogans formenden Wo¨rter wird immer weniger, was auf die zahlreichen Formen der Konzentration zuru¨ckzufu¨hren ist.
Auf der semantischen Ebene ergeben sich die folgenden Feststellungen :
1)Bestimmte substantivische Schlu¨ssel- bzw. Reizwo¨rter werden groβer Beliebheit eingesetzt werden, so dass sich ha¨ufig sogar nur geringe Variationen bestimmter Wortkonstellationen in verschienen Slogans beobachten lassen.
2)Ein relativ neues Pha¨nomen zeigt sich bei den akteuellen Gebrauch von Adjektiven. Eine Reihe von Slogans bestehen fast ausschlieβlich aus Adjetiven.
3)Steigerungsformen als Superativ oder absoluter Komparativ (insbesonders 'mehr') sind am ha¨ufigsten benutzt.
4)Das Verb wird nicht mehr nur in Verbindung mit Substantiv, sondern selbststa¨ndig und oft mit einem zweiten gepaart eingesetzt, wa¨hrend die Kopula zumeist getilgt wird

목차 (Table of Contents)

• 서론
• I.광고 슬로건의 정의
• I.1.어원
• I.2.슬로건과 표제
• I.3.슬로건의 독립성
• II.슬로건의 기능
• III.슬로건의 특징
• III.1.문장론 차원의 특징
• III.2.의미론적 특징
• IV.맺는 말