KCI등재
A Study on Laver Industry’s Global Export Competitiveness
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2018
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English
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KCI등재
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학술저널
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175-192(18쪽)
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2017년 김 수출은 1위의 자리를 차지하였다 이는 참치 수출보다 많은 것이다. 김은 우리나라의 한류열품에 따른 K-POP과 더불어 K-Food 음식 문화를 창출할 수 있는 중요한 품목이다. 최근 중국, 일본, 태국 등을 비롯하여 김에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 중국은 여러 가지 정치적 상황에도 불구하고 한국 김에 대한 꾸준한 수요증가가 있다. 태국은 김스낵을 중심으로 새로운 한류 열풍이 불고 있어서 한국 김에 대한 수출성장에 기여하고 있다. 본 연구에서는 한국 김이 세계적인 수출경쟁력을 갖기 위한 국제마케팅 방안을 제시하고자 한다. 우선 김산업에 대한 문헌연구를 통하여 김산업에 대한 현황과 중국, 일본, 태국 등의 김산업 동향에 대하여 설명한다. Segmentation strategy, Targeting strategy, Positioning strategy에 대하여 알아본다. 그리고 Product , Price, Place, Promotion strategy 전략을 제시한다. 본 연구의 STP전략과 4P전략을 통하여 김산업에 대한 SWOT 환경분석을 하였다. 이를 통하여 우리나라 김산업의 향후 수출 경쟁력을 강화하는 다양한 방법을 제시하였다. 특히 김산업의 국제마케팅 전략과 향후 전략적 대응방안의 제시를 하였다는데 연구의 의의가 있다.
더보기In 2017, laver exports claimed the top spot previously held by tuna exports. laver is an important item that can create K-Food food culture in addition to Korean Wave of K-POP. Recently, demand for laver in countries including China, Japan, and Thailand have been steadily increasing. Despite various political situations, China has steadily increased demand for Korean laver. Thailand is contributing to the export growth of Korean laver, because of the trend of new Korean Wave mainly in laver snacks. The propose of this study is to review international marketing plan for Korean laver to have global export competitiveness. First of all, literature on laver industry is reviewed and current trends of laver industry in China, Japan and Thailand is explained. Segmentation strategy, Targeting strategy, Positioning strategy. as well as strategies for Product, Price, Place, and Promotion strategies are presented. Through the STP strategy and the 4P strategy of this study, SWOT analysis for the laver industry was conducted. Through the analysis, various ways of enhancing export competitiveness of laver industry in Korea is suggested. In particular, international marketing strategy of laver industry and future strategic measures are suggested.
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