Profiling Chinese Fashion Shoppers in Beijing : Mall Activities, Shopping Outcome, and Demographics
저자
Hong Yu (Ryerson University)
발행기관
학술지명
Journal of Global Fashion Marketing(Journal of Global Fashion Marketing)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
-주제어
KDC
325
자료형태
학술저널
수록면
11-19(9쪽)
KCI 피인용횟수
5
DOI식별코드
제공처
中?的生机勃勃的消?者市?已?引起了全球商?群?的?注。自1981年以?,?着中???以每年平均9.9%的速度增?,中?的零???也?得了持?的增?(《中???》,2008;《?家??》,2008)。2006年,中?的零?收入????8600?美元,成?世界第七大市?,?????字在2020年??到2.4万?美元(《特??告:准?好?抗》,2006)。炙?的中?市?吸引了那些渴望?住??前所未有的机遇的全球零?商和房地???商。中?零??最重要的?展出?自20世?80年代,其?志??代、大型的?物中心的?起(Li,Zhou,和 Zhuang,2003)。 ?然?物商?的?念?中???的零?活?截然不同,但中?人?然已?接受了?物商?的便利(Chen,2007)。在前?年的全球金融危机期?,中?消?者的??力已?成?中???增?的主要??力,甚至成????家在逆境中??的??力(Cavender,2010)。然而,?中?消?者的?解却?普遍(Cavender,2010),?且?少有?注?物商??境中中?消?者行?的硏究(Li 等,2003)。本硏究??????缺陷?加深?中?商?消?者的理解。具???,硏究者探索了???向的商??物者??,???了????的?物价?,商?活?,花?和人口??特征。 硏究者在北京一?新建的大型?物商??行了?截???收集?据,??商?的客?都是中上??。??有素的硏究生采用Sudman(1980)的商??截??步??收集?据。?据分析包括296?完整的?卷。?本包括87名男性(29.0%)和209名女性(69.7%)?物者。其中30%的受?者的年?在18?到25?之?,11%的受?者的年?在41?到60?之?,剩余的57%在26?到40?之?。大部分受?者(66.3%)?有本科??。61.3%是就?人?,4%的受?者是退休人?。 ???卷包括?量???向(Gutman and Mills,1982),?物价?(Babin,Darden,and Griffin,1994),商?活?(Bloch,Ridgway,and Dawson,1994),其他人口??信息和消?者在商?里的?支出的??。???家把?卷??成中文?且再反??英文以?保?卷的有效性。????向和?物价?的??,硏究者使用了主成分提取法和方差旋?的探索性因子分析。???向?量的聚?分析包括三?步?:第一,采用Ward方法的系?聚?分析;第二步,?系?聚?分析?果作?初始聚心?行K-均?聚?分析;最后,采用方差分析和?方???比??些??。 ???向包括三?因子:???感?趣和????(alpha=.92);重?精致穿着(alpha=.83),和反???度(a1pha=.48)。?物价?包括???度:享?价?(alpha=.81)和?用价?(alpha=.50)。α系??0.70以上的?目的可?性被??是可接受的,?些
더보기China’s burgeoning consumer market has drawn increased attention from the global business community. With the Chinese economy boasting an average growth rate of 9.9% per year since 1981, the country’s retail sales continue to gain momentum. In 2006, China’s retail revenue totalled about $860 billion-the seventh-largest market in the world-and this figure is projected to grow to $2.4 trillion by 2020 (Special Report: Ready for Warfare, 2006). The red-hot Chinese market has attracted global retailers and property developers who are keen to seize this unprecedented opportunity. Foremost among such retail development in China since the late 1980s is the emergence of modem regional and mega shopping centers (Li, Zhou, and Zhuang, 2003). While the concept of the shopping mall is quite different from traditional retail practices in China, Chinese people have embraced the convenience of mall shopping (Chen, 2007). During the recent global financial crisis, Chinese consumers’ spending power bas become a major driver of the country’s economic growth, even as the developed world’s own economies continue to struggle (Cavender, 2010). Nevertheless, misconceptions about Chinese shoppers are prevalent (Cavender, 2010) and few studies focus on Chinese consumer behavior in a shopping mall environment (Li et al., 2003). This study intends to fill the gap and to expand the understanding of Chinese mall shoppers. Specifically, the researcher explored segmentation of mall shoppers by fashion orientation, and examined shopping values, mall activities, expenditures, and demographic characteristics across the segments. The researcher used an intercept survey method for data collection in a newly established mega shopping mall in Beijing whose clientele fits middle to upper class profiles. Trained graduate students collected data using a mall intercept survey procedure adapted from Sudman (1980). A total of 296 completed questionnaires were included in the data analysis. The sample consisted of 87 male (29.0%) and 209 female (69.7%) shoppers. About 30% were between the ages of 18-25, 11% were 41-60 years of age, and the rest (57%) were 26-40 years of age. The majority (66.3%) had earned a Bachelor’s degree; 61.3% were employed; and about 4% were retired. The questionnaire included items measuring fashion orientation (Gutman and Mills, 1982), shopping value (Babin, Darden, and Griffin, 1994), mall activities (Bloch, Ridgway, and Dawson, 1994), as well as other demographic information and total customer expenditures during the mall visit. The questionnaire was translated into Chinese and back-translated into English by bilingual experts to ensure validity. Exploratory factor analyses using principle component extraction and vari-max rotation were performed on fashion orientation and shopping value. Cluster analysis using fashion orientation as the variable included three steps: Firstly, hierarchical cluster analysis using Ward’s method was conducted; secondly, K-means cluster analysis was performed with the cluster centers from the hierarchical results as the initial seed points; and finally, ANOVA and Chi-square tests were used to compare across the clusters. Factor analysis on fashion orientation resulted in three factors: Fashion Interest and Leadership (alpha=.92); Importance of Being Well-Dressed (alpha=.83); and Anti-Fashion Attitude (alpha=.48). Factor analysis on shopping value scale yielded two dimensions: Hedonic Value (alpha=.81) and Utilitarian Value (alpha=.50). Items with alpha coefficients above 0.70 are considered acceptable in reliability and they were summated into a single score; for those with alpha coefficients lower than 0.70, a single item with the highest factor loading was used to represent the factor dimension in further analyses (Jin and Kim, 2003). Cluster analysis suggests three clusters: Fashion Leaders (N=74, 26.7%); Independents (N=105, 37.9%); and Uninvolveds (N=98, 35.4%).
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2023 | 평가예정 | 해외DB학술지평가 신청대상 (해외등재 학술지 평가) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (해외등재 학술지 평가) | KCI등재 |
2016-09-01 | 평가 | SCOPUS 등재 (기타) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2011-09-28 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Academy Of Marketing Science -> Korean Scholars of Marketing Science |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0.64 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.62 | 1.341 | 0.1 |
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