외식업체의 브랜드 개성이 자아이미지 일치에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Effect of Brand Personality of Food Service Company on Employee`s Self-Image Congruity
저자
발행기관
학술지명
社會科學論叢(Social Science Research Institute , Jeonju University)
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
175-189(15쪽)
제공처
본 연구는 외식업체의 브랜드 개성이 자아이미지 일치에 미치는 영향을 분석하기 위하여, 외식업체 종사원을 대상으로 기존 연구 자료를 바탕으로 설문조사 통해 브랜드 개성과 자아이미지 일치에 관한 요인을 실증적으로 도출하고, 각각의 브랜드 개성에 관한 요인이 자아이미지에 미치는 영향정도를 살펴보고자 하였다. 브랜드 개성에 대한 요인 분석결과 진실성과 유능함, 강인함과 흥미성의 요인이 도출되었으며 자아 이미지 일치에 대한 요인은 개인적 자아 이미지 일치와 사회적 자아 이미지 일치로 나타났다. 브랜드 개성과 개인적 자아 이미지 일치와의 관계를 분석하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였으며, 브랜드 개성이 개인적 자아 이미지에 미치는 영향력의 분석결과 유능함(p<.001)과 흥미성(p<.001), 강인함(p<.01)요인이 자아이미지에 미치는 영향이 통계적으로 유의한 결과를 나타내었으며, 브랜드 개성과 사회적 자아 이미지 일치와의 관계에서는 유능함(p<.01)과 흥미성(p<.05)요인이 사회적 자아이미지에 미치는 영향이 통계적으로 유의한 결과를 나타났다.
더보기This study has a purpose of analyzing the cause-effect relationship between brand personality and self-image congruity of restaurant employees. For this, survey was conducted based on earlier studies and empirically identified the variables of brand personality, self-image and the relationship between variables. The findings show that, first of all, the result of factor analysis of brand personality, it has been divided into 3 variables: interest, competent, and strength. The variables of self image congruity was classified between personal self image congruity and social self image congruity. Secondly, to find out the relationship between brand personality and personal self image congruity, multiple regression analysis was applied, the result has a statistical significance and it shows that competent(p<.001), interest(p<.001), strength(p<.001) have an effect on personal self-image. Finally, the finding shows that competent(p<.01) and interest(p<.05) have an effect on social self-image in terms of relationship between brand personality and social self-image congruity, and these results are statistically significant.
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