브랜드스케이핑에 의한 백화점 공간디자인 분석 = The Spatial Design Analysis of Department Store by Brandscaping

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적) 브랜드스케이핑은 공간에 브랜드 아이덴티티를 표현하기 위해 브랜드가 가지고 있는 인상(人相)을 여러 감각으로 구현해 고객에게 전달하고자 하는 메시지를 각인시키는, 공간에서 이루어지는 마케팅 방법이라고 할 수 있다. 브랜드스케이핑 관련하여 패션, 식음 브랜드 같은 단일 브랜드 공간의 연구가 다수 이루어지고 있음을 볼 수 있지만, 이에 비해 브랜드들의 집합체라 할 수 있는 백화점 공간을 대상으로 하는 브랜드스케이핑에 관한 연구는 찾아보기 어렵다. 백화점 또한 브랜드를 가진 대표적인 상업 공간이라 할 수 있으므로, 본 논문에서는 브랜드스케이핑의 관점에서 백화점의 공간디자인을 분석해 보고 대상에서 나타나는 브랜드 아이덴티티의 구현을 확인하는 것을 목적으로 한다. (연구방법) 연구의 범위와 방법은 첫째, 백화점을 구성하는 공간에 대해서 알아보고, 브랜드 공간과 공용공간의 개념을 확립한다. 둘째, 브랜드스케이핑 이론을 고찰하고, 선행 연구를 조사하여 표현되는 요소를 재정의한다. 셋째, 상업 공간에서 브랜드 아이덴티티 및 브랜드스케이핑의 연계성을 살펴보고, 더 현대 서울을 전개하는 현대백화점의 브랜드 아이덴티티를 알아본다. 넷째는 사례 연구로, 브랜드스케이핑의 요소로 더 현대 서울의 공간디자인을 조사하고, 브랜드 아이덴티티가 어떻게 구현되었는지 분석해 본다. 다섯째, 사례 분석 방법을 통한 결론을 제시한다. (결과) 이에 본 연구에서는 사례 분석으로 백화점의 공간에서 6곳의 대상을 선정하고 브랜드스케이핑의 세 가지 요소인 공간요소, 감각요소, 컨텐츠요소의 적용 현황과 공간에서 브랜드아이덴티티의 키워드 표출을 5단계의 척도로 분석 평가하였다. 분석 결과로 6곳의 공간 중 브랜드스케이핑의 요소, 아이덴티티의 표현의 가장 높은 평가를 받은 공간이 대외적으로도 가장 화제가 되었던 공간과 일치되는 것을 알 수 있었다. (결론) 결론은 첫째, 더 현대 서울의 6개 대상 공간에서 나타나는 브랜드스케이핑의 요소와 공간에서 분석된 브랜드 아이덴티티의 내용을 보았을 때, 브랜드스케이핑은 단일 브랜드 매장의 공간디자인 뿐만 아니라 브랜드의 집합체인 백화점의 공간디자인에서도 브랜드 아이덴티티를 구현할 수 있다는 것을 알 수 있다. 둘째, 브랜드스케이핑을 공간디자인의 방법 중 하나로서 활용할 수도 있다는 점이다. 본 논문의 사례 분석에서는 이미 완성된 공간디자인을 브랜드스케이핑의 관점으로 분석하였지만, 역순으로 공간디자인 시, 브랜드 아이덴티티를 디자인의 컨셉에 반영하여 브랜드스케이핑하는 방법을 생각해 볼 수도 있다. 셋째, 브랜드 아이덴티티가 잘 구현된 브랜드스케이핑된 공간이 대형 상업 공간에서 고객 인지도가 높고 기억되는 공간이라는 것이다. 앞으로의 연구는 상업 공간 뿐만 아닌 브랜드를 보유한 다양한 공간으로 범위를 확대하여 공간디자인에서 브랜드스케이핑의 구현과 그 역할이 어떤지 살펴볼 필요가 있다. 또한 현업 실무에서도 브랜드 아이덴티티를 공간에 구현하기 위한 브랜드스케이핑이 적용되기를 기대해 본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

(Background and Purpose) Brandscaping can be defined as a marketing method applied within a space, where a brand’s image and identity are conveyed to customers through various sensory experiences. This approach allows brands to express their identity spatially, creating an immersive customer experience. While Brandscaping has been studied in single-brand spaces such as fashion and F&B brands, research on its application in department store spaces remains limited. Since department stores are also representative commercial spaces with distinct brand identities, this study aims to analyze their spatial design from the perspective of Brandscaping and examine how brand identity is expressed within these environments. (Method) As for the Scope and Method of the study, First, the Space constituting the Department Store is investigated, and the Concept of Brand Space and Common Space is established. Second, the Brandscaping Theory is considered, and the Elements expressed by Investigating prior research are redefined. Third, We look at the Connection between Brand Identity and Brandscaping in the Commercial Space, and look at the Brand Identity of Hyundai Department Store that develops THE HYUNDAI SEOUL. The Fourth is a Case Study, which examines the Spatial Design of THE HYUNDAI SEOUL as an Element of Brandscaping and Analyzes how the Brand Identity was implemented. Fifth, Conclusions are presented through Case Analysis Methods. (Results) Therefore, in this study, Six Subjects were selected in the Department Store Space as a Case Analysis, and the Application Status of the Three Elements of Brandscaping, Spatial, Sensory and Content, and the Expression of Keywords of Brand Identity in the Space were Analyzed and evaluated on a Five-Step Scale. As a Result of the Analysis, it can be seen that among the Six Spaces, the Space that received the highest Evaluation of Brandscaping and Identity Expression coincides with the Space that was most talked about externally. (Conclusions) The Conclusion is, First, Brandscaping can realize Brand Identity not only in the Spatial Design of a Single Brand Store but also in the Spatial Design of Department Stores, which are Collections of Brands. Second, Brandscaping can also be used as one of the Methods of Spatial Design. In the case Analysis of this Paper, the already completed Spatial Design was analyzed from the perspective of Brandscaping, but in reverse, it is also possible to think of a Method of Brandscaping by reflecting the Brand Identity in the Design Concept when Designing a Space. Third, the Brandscaped Space where the Brand Identity is well implemented is a Space where Customer awareness is high and remembered in a large Commercial Space.