KCI등재
글로벌 OTT 서비스 기반 한국 영상콘텐츠를 통한 문화적 할인의 감소 현상 분석 연구: 미국 수용자를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국엔터테인먼트산업학회논문지(Journal of Korea Entertainment Industry Association)
권호사항
발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
KDC
691
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-18(18쪽)
제공처
본 연구는 글로벌 OTT 서비스 등장 이후, 한국영상콘텐츠가 미국에서 자국 다음으로 많이 소비되는 현상의 특수성에 주목하였다. 이는 미국의 콘텐츠 소비자들에게 상대적으로 문화적 할인이 높게 발견된다는 선행연구를 고려하면 매우 놀라운 현상이다. 이에 본 연구에서는 한국 영상콘텐츠에 대한 미국 수용자의 최근 소비 패턴에서 문화적 할인에 대한 감소 현상의 특성을 파악하기위해 그들의 문화의식의 변화를 정량적으로 분석하였다. 이를 위해 미국 수용자 239명을 대상으로 한국 영상콘텐츠의 글로벌 OTT 서비스 소비 전·후 문화친밀도와 문화적 할인의 비교조사를 통해 문화의식 변화를 분석하였다. 분석결과, 글로벌 OTT 서비스 기반 한국 영상콘텐츠 소비를 통해 미국 수용자들의 한국 문화콘텐츠에 대한 문화친밀도가 높아졌고, 문화적 할인은 감소하는것으로 확인되었다. 또한, 그들이 한국콘텐츠를 상시 접촉·향유하면서 문화할인에 대한 학력 수준의 영향력이 약해지고, 문화이해도가 높을수록 문화적 할인이 감소한다는 결론에 도달했다. 이러한 결과의 의의는 그동안 아시아 지역에 국한되었던 문화할인 관련 연구를 미국 시장으로 확대했다는 것이다. 또한, 통계적 검정력이 확보된 표본크기를 통해 한국 영상콘텐츠의 미국 시장에서의 영향력을 검증했다는 데에도 있다.
더보기This study focuses on the peculiarity of the phenomenon that Korean video content has become the second most consumed video content in the US after its own country since it began to be released on global OTT services. This is a surprising phenomenon considering prior research that suggests a relatively high cultural discount of US content consumers towards other cultures. Therefore this study quantitatively analyzed the changes in the cultural consciousness of US audiences of Korean video content in recent consumption patterns to identify the characteristics of the decrease in cultural discount. To this end, the changes in cultural consciousness of 239 US audiences were analyzed through a comparative survey of their cultural intimacy and cultural discount before and after their consumption of Korean video content through the global OTT services. The results showed that the consumption of Korean video content on global OTT services increased the cultural intimacy and decreased the cultural discount of Korean cultural content among American audiences. In addition, the study concluded that the influence of educational level on cultural discount was weakend as they were in direct contact with and enjoy Korean content on a regular basis, and that cultural discount decreased with higher cultural understanding. The significance of this study is that it expanded the research related to cultural discount involving Korean video content, which had been limited to the Asian audiences, into the world’s largest media market, verifying the influence of Korean video content in the US market through a sample size with statistical verification power.
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