소비 가치가 친환경 배달 용기 사용 배달 레스토랑의 브랜드 태도와 행동 의도에 미치는 영향: 제품지식의 조절 효과를 중심으로 = The Effect of Consumption Value on the Attitude and Behavioral Intention of Delivery Restaurant Brands Using Eco-friendly Delivery Containers: Moderating Effect of Product Knowledge

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the effect of consumers' consumption value on brand attitude of delivery restaurants that use eco-friendly food delivery containers and the effect of brand attitude on behavioral intentions. It also examines the moderating effects of product knowledge on brand attitude. Based on the theoretical relationships between the conceptual constructs, a research model was developed and then assessed using data collected from 287 samples. The key findings were as follows. First, functional and emotional values among the sub-dimensions of consumption value had a positive effect on brand attitude. Second, it was found that brand attitude had a positive effect on the intention to use and willingness to pay more. Finally, product knowledge about eco-friendly food delivery containers was confirmed to have a moderating effect on the relationship between the emotional value of consumption value and brand attitude.

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