KCI등재
소주 포장디자인의 광고효과와 표현내용에 관한 연구 -소주 목상표를 중심으로- = A study on the Advertising Effect and Expressing Contents of Soju Packaging Design -Focused on Soju Neck Lavel-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
79-89(11쪽)
제공처
소주시장이 정체기에 들어가면서 제조사들이 제품의 차별화 전략을 통해 경쟁력을 확보하려는 시도를 하고 있다 제품의 상표에 SR코드를 넣거나, 여러 종류의 일러스트레이션으로 스토리텔링 하고 있는 상표디자인도 있으며, 상표의 재질을 투명라벨로 하거나병 전체를 쉬링크 라벨로 씌우는 경우도 있다. 본 연구에서는 소주의 목 부분에 부착될 목상표에 대한 연구로 목상표가 제품 이미지에 어떤 영향을 미치는지, 어떠한 표현내용에 호감을 나타내는지를 알아보았다 연구결과 목상표는 소주 디자인에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째 모델이미지로 표현한 디자인, 제품의 특성을 표현한 디자인, 광고카피로 표현한 디자인 등 세가지 표현의 디자인 중에서 광고카피로 표현한 디자인의 호감도가 가장 높게 나타났다. 이는 의미전달이 쉽고, 고급스러운 이미지를 주며, 독창적이기 때문인 것을 알 수 있었다. 셋째 목상표에 적용된 디자인을 보면 남성의 경우 모델이미지 표현 디자인을 선호하였으며, 여성들은 제품 특성을 표현한 디자인에 가장 많은 호감도를 보였다. 넷째 20대와 30대는 세가지 표현내용 중에서 광고카피로 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였으며, 40대의 경우 모델이미지로 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였으며, 50대는 제품특성을 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였다.
더보기As Soju market enters into a stagnant period, manufactures are attempting to gain competitiveness by differentiation strategies of products. There are trademarks on which QR codes are printed or which include storytelling with various kinds of illustration and, in some cases, material of a trademark is made with transparent material or a whole bottle is wrapped with a shrink label. This study is for neck trademarks to be attached in necks of Soju and examined how a neck trademark affects product images and to which expressing methods consumers express good feeling. As a result of the study, it was revealed that a neck trademark affected Soju designs positively. Second, the desin with an advertisement copy showed the highest preference out of three expression methods out of three designs which are expressed with a model images, with product characteristics and with advertisement copy. This revealed that is easy to deliver a meaning and to provide high-class images and unique. Third, men preferred the design with a model image and women showed the highest preference on the design with product characteristics in respect of applied designs for neck trademarks. Fourth, 20`s and 30`s showed the highest preference on the design with an advertisement copy out of three expression methods, 40`s showed the highest preference on the design with a model image, and 50`s showed the highest preference on the design with product characteristics.
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