뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성과 구매의도 관계에서 제품태도의 매개효과 연구 : 일반&전문가 인플루언서 비교연구- = A study on the mediational effect of product attitude in the relationship between beauty products influencers' content characteristics and purchase intentions
저자
발행사항
서울 : 서울벤처대학원대학교 서울벤처대학원대학교, 2023
학위논문사항
학위논문(석사)-- 서울벤처대학원대학교 서울벤처대학원대학교 : 융합산업학과 2024. 2
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
; 26 cm
일반주기명
지도교수: 윤천성
UCI식별코드
I804:11097-200000736695
소장기관
뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성과 구매의도 관계에서 제품태도의 매개효과 연구
-일반&전문가 인플루언서 비교연구-
본 연구는 날이 갈수록 중요성이 대두되는 뷰티 제품 인플루언서의 광고 진행시 산업관계자와 인플루언서의 측면에서 제품태도와 구매의도의 효과성을 분석하고자 하였다. 이에 인플루언서가 제공하는 콘텐츠 특성을 바탕으로 제품태도 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였으며 나아가 인플루언서의 콘텐츠 특성으로 인플루언서의 유형을 나누어 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 비교 하였다. SNS를 사용하는 이용자 대상으로 실험자극물을 시청한 뒤 온라인 설문조사를 실시하였고 이를 분석한 결과, 뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성이 높을수록 제품태도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 뷰티 제품 인플루언서의 유형에 따라 콘텐츠 특성에 차이가 있으며, 콘텐츠 특성이 높은 전문가 인플루언서는 일반 인플루언서와 비교했을 때 제품태도와 구매의도에 대하여 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
핵심단어: 뷰티 제품 인플루언서, 유튜브, 콘텐츠 특성, 전문성, 신뢰성, 진실성, 제품태도, 구매의도
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)