브랜드 확장 시 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 BI디자인 가이드라인 제안 = Guideline Proposal to enhance Brand Identity for the Brand Extension

국문 초록 (Abstract)

문명이 발달됨에 따라 기술의 발전도 고도화 되어 기술력이 평준화 되었고 IT발달로 인해 고급정보를 쉽게 접할 수 있어 소비자의 선택의 폭이 넓어지게 되었다. 이로 인해 소비자의 제품 선택 관점도 달라져 소비자들은 브랜드아이덴티티에 의존하게 되었으며 기업은 브랜드 아이덴티티로 상품가치와 정보를 제공해주어 소비자와의 커뮤니케이션 수단으로서 브랜드 아이덴티티를 전략적으로 사용하게 됨에 따라 그 중요성은 더욱 부각 되고 있다. 브랜드는 기업의 입장에서 볼 때 기업 경영의 효율성을 최대화 시킬 수 있는 매우 중요한 무형자산이다. 시각적인 측면에서 고객과의 접촉이 가장 잦은 브랜드 네임과 비주얼요소(로고타입, 심벌, 컬러)를 통해 올바른 정보와 가치를 효과적으로 제공해 줄 수 있다. 하지만 기업 브랜드 아이덴티티의 올바른 진단과 전략 없이 확장된 제품 혹은 사업영역에 무분별하게 브랜드 확장을 시도하여 소비자의 신뢰를 무너뜨리고 있다. 이에 본 논문에서는 브랜드 확장의 이론적 고찰과 브랜드 확장 성공사례와 실패사례 분석을 통해 올바른 브랜드 확장의 기준을 제안하였다. 또한 본 논문에서 언급한 브랜드 확장실패사례 중 (주)농심의 확장브랜드인 호텔농심을 사례 분석하고 ZMET설문조사를 통해 B. I 디자인 컨셉을 설정, 리뉴얼 제안을 하였다. 본 연구를 통해 무분별한 브랜드 확장이 기업과 소비자에게 미치는 영향에 대해 알고 성공적인 브랜드 확장을 위한 디자인 가이드라인의 기틀을 마련하는데 의의가 있다.