KCI등재후보
케이블TV 대부업 광고에 대한 기호학적 분석 = A Semiotic Analysis of Cable TV Advertisements for Private Loan Companies
저자
고화정(Hwa Jung Kho) ; 이은영(Eun Young Lee) ; 김선이(Sun Yee Kim) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
153-176(24쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
최근 수년간에 걸친 대부업계의 성장 이면에는 여러 가지 요소들이 복합적으로 작용하고 있는데, 소비자보호 관점에서 주목해야할 요소로 대부업계의 공격적인 마케팅활동, 특히 케이블 TV를 통한 대부업 광고가 소비자에게 친숙하게 자리 잡아 접근가능성을 높였다는 점에 있다. 이에 본 연구에서는 케이블TV 대부업 광고를 기호학적으로 분석하고 그 의미작용과 함의가 무엇인지를 규명하였다. 대부업의 위험성과 불법성을 알고 있음에도 대부업 이용이 늘어나는 이유 중의 하나가 광고로 대부업의 핵심메시지를 효과적으로 표현해내고 접근가능성을 만든 기제로 작용했다면, 그 구조를 분석하고 분석을 통해 대부업 광고와 소비자들과의 접점을 확인할 수 있을 것이다.
본 연구결과 대부업체 광고는 전달내용 및 형식에서 감성적인 지시체계를 통해 대부업에 대한 새로운 소비가치들을 함축적으로 담아내고 있었다. 주요 소비가치는 ‘현명한 소비’와 ‘편안한 소비’였다. 전자는 이율이 높은 대출이라 할지라도 시간이 얼마 없어 급하게 빌려야 하거나 빌리는 기간이 짧은 경우에는 대부업체 부채를 이용하는 것이 다른 대안보다 더 현명한 선택이라는 의미를 내포하고 있으며, 후자는 지인들에게 하지 못하는 금전 대출의 얘기를 대부업체를 통해서는 편하고 쉽게 할 수 있기 때문에 우위에 있다는 의미를 함축하여 광고를 내보면서 소비자들에게 왜곡된 소비가치 인식을 심어주고 있었다.
이러한 결과는 대부업 광고의 문제점과 허구성을 명료화하여 케이블 TV 대부업 광고에 대한 문제의식을 제고하고, 또한 소비자들의 방어기제를 강화시킬 수 있는 교육프로그램의 개발에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 더 나아가 지나친 설득소구를 제한할 수 있는 규제방안을 모색하는데 유용한 자료로 활용될 수 있음으로써 근본적으로 대부업 관련 피해를 사전에 예방하는데 기여할 수 있을 것으로 판단한다.
Behind private loan companies’ growth over the past years, there exists a combination of various different factors. Out of all the factors to be noticed from a consumer protection point of view, private loan companies’ aggressive marketing activities, especially their cable TV advertising has been greatly affected consumers"s familiarity on such private loans; thus, has increased the accessibility to the private loans. Thus, this study aims to analyze cable TV advertisements for private loan companies in terms of semiology and verify their significances and implications. Most people are aware of the risk and illegality of private loans, but the rate of using the private loan service is rapidly increasing. If one of the reasons for increased usage of the private loan service is effective delivery of messages of the private loan service through advertisement which acts as a mechanism in creating approach possibility, this study would be able to confirm the point of contact between private loan companies’ advertising and consumers by analyzing the structure of such an advertisement.
The results of this study showed that private loan companies’ cable TV advertisements implicitly contain new consumption values about private loans through an emotional referent system in contents and forms delivered. Their main consumption values appeared to be ‘Wise Consumption’ and ‘Convenient Consumption’. The former one connotes that in case of emergency or short-term private loans, despite the high interest rate, borrowing money from a private loan company is wiser option compared to other alternatives. Meanwhile, the latter one implies that a private loan holds priority because you can borrow money from a private loan company in a comfortable and easy way, about which you cannot talk with your friends or acquaintances. However, both of them gave consumers a distorted impression of consumption value about private loans through such an advertisement.
The study result clarified the problems and fabrication of cable TV advertisements for private loan companies. Also, the study result can be used as useful materials to improve people’s awareness of the risk and illegality of private loan companies, and to develop educational programs, facilitating enhancement of consumers’ defense mechanisms. Moreover, the study result can be used as useful data in seeking regulations to restrict such an advertisement as an excessive persuasion tool. Accordingly, it is judged that they would contribute to preventing consumers from suffering private loan-related damages in advance.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2028 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.16 | 1.16 | 1.35 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0 | 0 | 1.413 | 0.27 |
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