스포츠마케팅의 윤리적,사회적 가치제고를 위한 연구
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
KDC
692.04
자료형태
학술저널
수록면
37-51(15쪽)
제공처
이 연구는 스포츠마케팅의 윤리적 가치와 사회적 가치에 대한 다양한 사례를 살펴보고, 스포츠마케팅의 윤리적, 사회적 가치 제고를 위한 방안을 모색해보고자 한다. 여가시간의 증가와 건강에 대한 관심 증대로 인해 국내 스포츠산업은 빠른성장을 거듭하고 있고, 이에 스포츠마케팅의 발전 또한 동반 성장을 하고 있다. 그 중에서도 스포츠이벤트나 프로스포츠에 대한 관심이 증가함에 따라 스포츠마케팅 효과도 크게 확대되었고, 스포츠마케팅을 기업 커뮤니케이션의 전략적 수단으로 활용하여 브랜드가치가 큰 폭으로 상승한 사례를 주위에서 쉽게 찾아볼 수있다. 하지만 성장하는 곳 이면에는 어두운 그림자가 공존하기 마련이듯, 스포츠마케팅 분야에 있어서도 윤리적, 사회적 문제가 대두되고 있다. 공식스폰서가 아니면서 스폰서인 것처럼 보이게 만들어 스폰서에게 갈 이익을 가로채는 활동인 매복마케팅 활동, 시청률 때문에 폭력이나 성문제 등의 부적절한 행동을 한 스타선수의 복귀를 환영하는 듯한 방송사의 태도, 유니폼이나 로고를 자주 변경하여 팬들로 하여금 새로운 것을 구매하게 하여 매출을 올리는 구단의 상술, 여성치어리더들의 과도한 노출을 부각시키는 중계, 스타선수의 과도한 연봉 및 광고모델비용등 불법은 아니지만 대표적인 비윤리적 행위로 여겨지고 있다. 그동안 스포츠마케팅의 외형적 발전을 위해 많은 노력과 땀을 흘렸다면 이제는 스포츠마케팅의 윤리적, 그리고 사회적 가치를 제고시키기 위한 노력이 필요한 시점이다. 스포츠의 순수한 가치를 이용하는 스포츠마케터들이 스포츠마케팅에서 가치 있는 것이 과연 무엇인지를 스스로 자문하며, 스포츠마케팅의 다양한 영역에서 윤리를 지키며 우리사회의 통합과 사회구성원으로서의 유대감을 강화시켜 스포츠마케팅의 순기능 가치를 제고시키기 위해서 더욱 경주해야 한다.
더보기서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)