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브랜드 이미지 강화를 위한 시각적 상징에 관한 연구 -프랜차이즈 브랜드 "제주 뜰 향 갈치" 개발 사례를 중심으로- = A Study on Visual Symbol for Reinforcing Brand Image -Focusing on a Case of Development for "Jeju Garden Scent Hairtail" B.I-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
131-139(9쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
오늘날 우리는 ``브랜드의 시대``에 살고 있다. 산업의 발전으로 브랜드는 진화하고 있고, 엄청난 파워를 가지게 되었다. 그러한 브랜드의 파워는 기업의 중요한 무형적 가치로 주목받기 시작 했고, 기업들은 커뮤니케이션 활동에 전략적 수단을 중심으로 둔지 오래되었다. 그럼에도 불구하고 기업들은 수많은 신규 브랜드를 출시하고 있다. 또한 기존의 브랜드를 관리하고 유지하기 위해 많은 노력과 비용을 투입하고 있다. 경쟁사와의 차별화된 브랜드 가치를 인지시켜 브랜드 이미지를 강화하기란 어려운 일이 아닐 수 없기 때문이다. 그러하여 본 논문에서는 브랜드 이미지 강화를 위한 전략의 방법으로 시각적 상징을 정의 하고자 한다. 시각적 상징을 정의한 후 소비자들에게 시각적으로 전달하는 표현 전략으로는 브랜드 아이덴티티를 적용하는 단계에서 시각커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 브랜드의 이미지를 향상시켜 인지도를 높인다. 또한 이에 연구의 방법으로는 문헌 연구를 통해 진행하였고, 시각적 체험 요인에 한정을 두어 연구를 진행 하였다. 앞서 문헌연구와 시각적 상징의 정의와, 브랜드의 이미지 및 인지도를 향상 시킬 수 있는 시각커뮤니케이션의 브랜드 아이덴티티가 체험 요인의 활용으로 제주 뜰 향 갈치 B.I개발 연구를 진행 하였다. 연구를 통한 B.I는 일회성으로 끝나는 것 이 아닌 지속적으로 일관성이 유지되도록 통합적 관리가 필요하다.
더보기Today, we are living in the ``Brand Era``.`` With the industrial development, a brand has been evolved and now has an enormous power. The power of brand began to receive attention as companies` important intangible value, and companies has been using their strategic means in communication activity for a long time. In such situation companies launches a number of new brands. In addition, they are inputting many efforts and costs in order to manage and maintain the existing brands. This is because making recognition of a brand value differentiated from competitors and reinforcing brand image are very difficult.Thus, this study intended to define visual symbols as a strategic method for reinforcing a brand image. After defining visual symbols, as a strategy for expression that visually conveys such visual symbols to consumers, it will increase the level of awareness by improving the brand image to consumers through visual communication in the stage of application of brand identity. In addition, this study conducted literature research and focused on the element of visual experience. Using the methods of literature research, definition of visual symbols, and experiencing elements of brand identity in visual communication that can improve brand image and awareness, this study conducted a research for ``Jeju Garden Scent Hairtail`` B.I. B.I through the study should not be a single matter but should be comprehensively managed for maintaining its consistency.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2016 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-02-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국정보디자인학회(이윤수) -> 한국정보디자인학회 | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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