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드라마를 중심으로 한 중국 간접 광고에 관한 연구 = A Study on Chinese Indirect Advertising Focused on Drama
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2018
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Korean
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학술저널
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23-32(10쪽)
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As one of the forms of advertising, Product placement appeared in Hollywood films as early as the beginning of the 20th century. Since the 1980s, with the rapid development of the television advertising market, Product placement has become an important form of advertising in American movies, television and video games. However, in China, placement advertising is still in its infancy. In modern society, the emergence of a large number of implanted advertisements has had a great impact on the audience of TV drama and its popularity. As a result, excessive placement of advertising, false advertising and other social problems appeared as well. Therefore, it is of most urgent to make the same rules about placement advertising in China as in other developed countries.
This thesis focuses on the Product placement in Korean and Chinese TV dramas. The paper tries to have a comparative analysis of the Korean TV series ‘You Who Came from the Stars’ and the Chinese TV series ‘Ode to Joy Ⅱ’ Through comparative analysis, this paper points out the problems existing in the placement advertisements in Chinese TV dramas. And provides with suitable flexible policy strategies for the improvement of the Product placement in China.
Based on the analysis of Korean and Chinese TV dramas, this paper puts forward three problems of the Product placement in Chinese TV series. Firstly, present placement advertisements with too much emphasis on the content of advertising, which will cause the audience antipathy; Secondly, it will mislead consumers consumption tendency; Thirdly, the lack of effective regulation of laws and regulations. In order to keep the sustainable development of the product placement in the Chinese market, this paper also proposes three improvement plans to solve the existing problems referred above. Firstly, on the basis of TV dramas, skillfully implant the commercial factors; Secondly, attach importance to the artistry of film and TV series; Thirdly, develop a reasonable placement advertising regulatory system.
간접 광고는 여러 가지 광고 형식 중의 하나로 일찍이 20세기 초에 할리우드 영화에 출현하면서부터 시작되었다. 특히 1980년대부터 TV 광고 시장의 급성장으로 미국 영화와 TV, 전자 게임 등에 침투하는 중요한 광고가 방법이 되었다. 하지만 중국에서 간접 광고는 아직 초급 발전 단계에 머물러 있다. 현대사회에서 대량 간접광고의 등장은 드라마 시청자 및 드라마 시청 흐름에 많은 영향을 끼치게 되었으며 과도한 간접광고 삽입, 허위 광고 등 사회적인 문제도 많이 생겨나게 되었다. 그러므로 중국에서 타국의 광고 선진국의 간접 광고와 관련된 규정을 수립하는 것은 무엇보다도 시급한 문제라고 할 수 있다. 따라서 본 논문에서는 한∙중 드라마 간접광고를 중심으로 한국 드라마에서‘별에서 온 그대’와 중국 드라마 중에서 ‘환락송 2’를 선정하여 드라마에서 나타난 간접광고를 비교하여 분석하도록 한다. 비교 분석을 통하여 중국 드라마 간접광고의 문제를 무엇인지를 제시하고 중국 드라마 간접광고의 활성화 정책적인 방향을 제시하는 데 목적이 있다.
한∙중 드라마를 분석한 결과를 바탕으로 중국 드라마 간접광고의 문제점을 정리하여 세 가지 문제점을 나타난다. 첫 번째는광고 내용을 지나치게 부각시켜, 관중들의 반감을 불러일으켰다. 두 번째, 소비자의 소비 성향이 잘못 전달되었다. 세 번째,유효한 법률 법규의 감독 관리가 부족하다. 간접 광고가 중국 시장에서 지속가능한 발전을 위해서는 세 가지 개선 방안을 제시하였다. 첫 번째, 드라마를 바탕으로 상업적 요소를 교묘하게 삽입한다. 두 번째, 영상 작품의 예술성을 중시한다. 세 번째, 합리적인 간접 광고 규제 시스템을 마련해야 한다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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