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비주얼 광고 예술에서 그로테스크의 본질과 ‘그로테스크 일반화’ 현황에 대해 연구 -그로테스크 이미지 연구를 중심으로- = Research on the Nature of grotesque and 'pan-Grotesque' phenomenon in Visual Advertising Art -Centered on grotesque image research-
저자
발행기관
학술지명
디지털예술공학멀티미디어논문지(Journal of Digital Art Engineering & Multimedia)
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발행연도
2023
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
1-14(14쪽)
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With the prosperity of the commodity market, the demand for novelty, eye-catching art and design works has increased, and the grotesque style has spread in modern cultural fields such as design and advertising. However, due to the lack of research on Grotesque in the art of visual advertising, coupled with the lack of public awareness of the nature of Grotesque, its usage has been abused which gives rise to the phenomenon of 'Grotesque generalization' of general cognition. This phenomenon directly affects the definition and creation of Grotesque's art and design works, which brings trouble to advertising creators and the public. The purpose of this study is to arouse the attention of visual advertising design field by investigating the current situation of 'grotesque generalization'. Through the study and analysis of grotesque images, this paper points out the correct nature of grotesque, clarifies the creative standard of grotesque advertisements, corrects this phenomenon, and provides a reference for advertisement creators to create grotesque art and design. Based on the study of Chinese and foreign literature, this paper mainly includes four parts: concept development, theory development, current situation and grotesque image. Then, combining with the comical and scary theories of the reception reaction of previous grotesque works, this paper proposes the nature of grotesque and what is the correct grotesque advertisement. In this way, the phenomenon of 'grotesque generalization' can be corrected, and the theoretical content of grotesque art can be enriched, which is helpful to the creation of grotesque art and design works.
더보기상품 시장의 활황으로 새로운 것을 추구하고 눈길을 끄는 예술과 디자인 작품에 대한 수요가 늘면서 디자인과 광고 등 현대문화 전반으로 그로테스크 풍격이 확산되고 있다. 그러나 시각광고 예술 중 그로테스크에 대한 연구가 과소, 게다가 대중들의 그로테스크 본질에 대한 인식이 부족하였기 때문에 그로테스크의 용법이 남용되고 있다. ‘그로테스크 일반화(generalization)’ 현상을 낳게 되었다. 이 현상은 그로테스크 예술과 디자인 작품의 정의와 창작에 직접적인 영향을 끼쳤고 광고 크리에이터들과 대중에게 골칫거리를 만들다. 본 연구의 목적은 ‘그로테스크 일반화’ 현황에 대해 조사를 통하여 시각 광고 디자인 분야에서 중시를 일으키며 그로테스크 이미지에 대한 연구와 분석을 통하여 정확한 그로테스크의 본질을 지적하고 그로테스크 광고의 창의적인 기준을 명확히 하며 이러한 현상을 바로잡고 광고 크리에이터들에게 아이디어를 제공하고 그로테스크 예술과 디자인에 참고를 제공하는 것이다. 본문은 중국과 외국의 문헌연구를 기초로 하고 주로 그로테스크의 개념 발전, 이론 발전, 현황, 그로테스크 이미지를 포함한 네 가지 부분에 대해 정리하고 연구하여 전인들의 그로테스크에 대한 접수반응에 있어서의 우스꽝스러움(comicality)과 공포 성분 등 이론을 결부시키고 그로테스크의 본질과 올바른 그로테스크 광고가 무엇인지를 제기하였으며 ‘그로테스크 일반화’ 현상을 수정하고 그로테스크 예술이론내용을 풍부히 하여 그로테스크 예술과 설계 작품의 창작에 도움을 주게 될 것이다.
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