KCI등재
냉동식품 BI 강화를 위한 포장디자인 전략연구 = A Study on Package Deslgn Strategies to Strengthen the Brand Identity of Frosan Foods
저자
이상봉 (D & C)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2000
작성언어
Korean
KDC
326.14305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
99-135(37쪽)
제공처
소장기관
In today's ever-changing market environment, corporations do have to carry out marketing activities that are well planned out and thorough. This is more so as the barriers between nations are undone and the competition escalates. One primary marketing concern worth mentioning is what plays a key role in influencing the consummers with their choice of what specific product to buy among many other products out on the shelf? Why do people buy, what they buy, when they could have bought some other brand?
Due to technological development, no one product is so distinctively different from all the other products so as to keep consumers from choosing other products. This explains why a certain well-known product with a positive product image is better received by the consummers, even more so than what they actually deserve. Therefore it is the package design, the very tool that conveys favorable visual messages that create emotional connection to the product in the hearts of the consummers for continues purchases of the product, that deserves all our attention.
Package design has become even more inportant as consummers are doing all the choosing on their own. In this context securing a brand image that forms a brand loyalty in consummers is far more than the physical value that the product denotes; what the consumers buy is the value of the product that he or she believes it has.
Finally let me reemphasize the significance of establishing a unique brand image that effectively sets one product apart from all the rest. Ultimately to achieve this end, there has to be a deep understanding of this reality on the part of the management if a company is to thrive and go on.
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