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흡연 경고 광고와 비흡연 혜택 광고의 대비가 비흡연 의도에 미치는 효과
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학술지명
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발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
35-60(26쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
본 연구는 흡연 경고만 제시하는 금연 캠페인 광고보다 흡연 경고와 비흡연 혜택을 함께 제시하는 금 연 캠페인 광고가 사람들의 비흡연 의도를 더 높이는지, 손실을 더 크게 지각하게 만드는지, 광고 메 시지를 나와 더 관련 있다고 지각하게 하는지, 광고를 더 신뢰하게 만드는지, 흡연자에 대한 혐오를 감소시키는지 확인하기 위해 이루어졌다. 이를 확인하기 위한 실험 1은 흡연 경고만 제시하는 금연 캠 페인 광고보다 흡연 경고와 비흡연 혜택이 함께 있는 광고가 사람들의 비흡연 의도를 전반적으로 증 가시킴을 확인하였다. 또한 흡연 경고만 있는 광고는 비흡연자의 손실 지각, 광고의 관련성 지각, 광고 의 신뢰도 지각은 높이고, 흡연자의 손실지각, 광고의 관련성 지각, 광고의 신뢰도 지각은 낮추는 상호 작용이 있음을 확인할 수 있었다. 게다가 흡연 경고는 비흡연자의 흡연자 혐오를 증가시키는 부수적 효과가 있음을 확인할 수 있었다. 실험 2는 실험 1을 확장하면서 흡연 경고와 비흡연 혜택을 어떤 순 서로 제시하는 것이 비흡연 의도 증진, 손실 지각, 광고의 관련성 지각에 효과적인지 확인해보았다. 결 과적으로 흡연자의 경우에는 흡연 경고를 먼저 제시한 후, 비흡연 혜택을 제시하는 것이 비흡연 의도 를 증진시킨 반면, 비흡연자의 경우에는 비흡연 혜택을 먼저 제시한 후, 흡연 경고를 제시하는 것이 비흡연 의도 증진에 효과적임을 관찰하였다. 본 연구는 금연 캠페인 홍보물 제작, 금연학교 교육, 흡연 자와 비흡연자의 갈등 요인 제거 등에 시사점을 준다.
더보기The present study was conducted to confirm whether anti-smoking advertising campaigns showing smoking warnings and non-smoking benefits together increased non-smoking intentions, perceived loss, perceived advertisements’ relevance, perceived trust in advertisements, and decreased aversion to smokers compared to those showing smoking warnings only. Experiment 1 confirmed that advertisements showing smoking warnings and non-smoking benefits together increased participants’ non-smoking intentions overall compared to those showing smoking warnings only. Furthermore, this author also confirmed that advertisements with only smoking warnings increased non-smokers’ perceptions of loss, advertising relevance, and trust in advertisements, while decreasing smokers’ perceptions of loss, advertisements’ relevance, and trust in advertisements. In addition, the present study confirmed that smoking warnings had the additional effect of increasing non-smokers’ aversion to smokers. Experiment 2 expanded Experiment 1 and examined in what order smoking warnings and non-smoking benefits should be shown to be effective in enhancing non-smoking intention, loss perception, and advertising relevance. Consequently, this author observed that while showing smoking warnings first and non-smoking benefits later increased smokers’ non-smoking intentions. The present study has implications for anti-smoking campaign materials, anti-smoking education in school, and causes of conflict between smokers and non-smokers.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
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2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.99 | 1.99 | 2.09 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.94 | 1.75 | 2.02 | 0.61 |
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