KCI등재
스포츠마케팅에 있어 팀 동일시에 대한 재해석 및 효과에 관한 연구 = The Study of Reinterpretation toward Team Identification andEffects in Sports Marketing
저자
옥정원 (부산가톨릭대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
79-104(26쪽)
KCI 피인용횟수
15
제공처
The purpose of this study was to measure specific Team Identification' effect in Professional Sport. Many previous researches studied about Team Identification effect on Team loyalty, Sponsor loyalty, and Region image. But researches have limitation to measure specific Team Identification effect. Therefore, this study is classified into specific Team Identification to Team Member Identification, Team Game Identification and Team Culture Identification. The respondents were spectators who had attended professional sports games. This study utilized convenience sampling method. 350 questionnaires were distributed on site and a total of 287 questionnaires were collected. 228 samples were used for data analysis. The data were recorded and analyzed using the SPSS 14.0 and Lisrel 8.30. The results of the study were as follows: First, Team Member Identification had significant effect on the Team loyalty and Team Culture Identification also had significant effect on the Region Image. Second, Team Game Identification and Team Culture Identification were found to have significant effect upon the Team attachment. Third, Team attachment was noted to have a significant effect upon Region Image, Team loyalty, and Sponsor loyalty. Finally, the Team loyalty was found to have significant effect on the Sponsor loyalty.
더보기본 연구는 보다 정교한 차원의 팀 동일시의 스포츠 마케팅 효과를 검증하고자 하여 팀 동일시를 세부적인 팀 경기 동일시, 팀 구성원 동일시, 팀 문화 동일시로 구분하여 연구모형을 설계하였다. 또 팀 동일시의 효과를 측정하기 위하여 기존의 팀 충성도와 스폰서 태도와 같은 팀과 스폰서 자산에 영향을 미치는 요소 뿐 아니라 지역이미지 효과도 포함하는 통합적인 스포츠 마케팅 효과를 검증하였다. 분석결과 첫째, 팀 구성원 동일시는 팀 애착에 유의한 의미가 존재하지 않지만, 팀 경기 동일시와 팀 문화 동일시는 팀 애착에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 팀 구성원 동일시는 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 세부적인 팀 동일시들이 보다 스포츠 마케팅 효과와 유의한 관계를 유지하기 위해서는 팀 애착이 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 마지막으로 팀에 대한 충성도가 높으면 그 팀을 후원하는 스폰서에 대한 충성도 또한 높아지는 것으로 나타났다. 하지만 이러한 팀 충성도는 팀이 연고지로 하고 있는 지역의 이미지에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 스폰서에 대한 태도 또한 지역이미지로 전이 되지 않는 것으로 나타났다.
이러한 본 연구의 결과는 기존의 스포츠 마케팅 효과에서 중요한 변수로 여겨져 왔던 팀 동일시에 대한 새로운 접근을 통해, 스포츠 팀을 운영하는 구단, 스포츠 구단을 후원하는 스폰서 기업, 그리고 스포츠 구단의 연고지 등 스포츠 마케팅 효과를 얻는 주체들에게 보다 통합적인 관점에서 효과적인 시사점을 줄 수 있을 것이라 생각된다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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