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감성마케팅의 일러스트레이션 활용 연구 = A Study on the practical application of illustration in the emotional marketing
저자
이주현 (부산경상대학 광고디자인과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
63-72(10쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
The use of illustration is expanding its field to various mass media and even to diverse consumer goods. The illustration elevates at this moment the persuasive power by stimulating the human's emotion through various and formative expressions, which has secured its position as one field of the emotional marketing. Modern illustration is what is able to break from the existing concept and to give the visual liberty.
As economics grew since 1960, the age of Mass Communication and Mass Production had come and it produced popular culture. Since then, however, the concept of has came out which means that people want to have their own place and time as this society has become international and information-oriented society. The monolithic products and designs from mass have been refused under the name of individuality and emotion has become more engaged when it comes to purchases.
There became no differences between the product functions and the standard of quality in this age according to the industrial development so the rational marketing cannot appeal to consumers. Consumers appraise and consume the product by its design, color and image that the product has. In this point of view, the marketing focusing on emotion is on the rise.
It is to use illustrations and handwritings in marketing in order to stimulate the emotion as an essential part to offer the difference on the many products with no differences.
Based on these circumstances, this study conducted to research and analyzed various examples of illustrations as a visual element of the emotional marketing and ultimately aims to clarify the enlargement of its role in the modern consumer society and the importance of illustration through the diverse applications.
일러스트레이션의 활용은 그 영역이 다양한 분야의 대중매체뿐 아니라 다양한 소비재에 이르기 까지 확대되어가고 있다. 일러스트레이션은 다양한 조형적 표현을 통하여 인간의 감성을 자극하여 설득력을 높이고 있으며, 이는 감성마케팅의 한 영역으로서 자리매김 하고 있다. 제품에는 그 품질뿐 아니라 가격, 기능 또 어떤 특별한 것이 더해 져야하는데 소비자들은 이제 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드의 이미지를 구매하고 있다. 이러한 현대에서 일러스트레이션은 기존의 개념탈피와 시각적 자유를 줄 수 있는 것이다.
1960년대 이후 우리나라는 경제발달을 이루기 시작하였는데 이는 대량생산과 대중문화를 만들어내었다. 그러나 이후 우리사회는 국제화, 정보화 사회로 발달하면서 사람들은 자신만의 공간, 시간을 가지고 싶어 하는 이른바 분중의 개념이 나타나게 되었다. 대중사회의 획일적 제품과 디자인은 개성이라는 명목 하에 거부되고 있었으며 구매에 있어서도 감성이라는 차원이 더욱 많이 관여하고 있게 되었다. 이러한 현상은 감성을 소비하는 시대가 되면서 시작되었는데 이는 국민소득의 수준이나 소비행태의 변화, 기술혁신과 정보화의 발달, 그리고 라이프스타일과 개개인의 가치관의 변화가 그 시대 배경이 되었던 것이다.
산업의 발달에 따라 제품의 기능과 질적 수준에 차별이 없어지고 있는 시대에서 이성적 마케팅은 소비자에게 감흥을 줄 수 없다. 소비자는 제품의 디자인이나 색상, 또는 그것이 가지고 있는 이미지를 통하여 제품을 평가하고 또 소비한다. 이러한 측면에서 감성적 측면의 마케팅이 대두 되고 있는 것이다.
차별성이 사라진 제품에 차별화를 줄 수 있는 요소로 일러스트레이션이나 손 글씨체를 이용하여 감성을 자극하여 마케팅에 활용 하는 것인데, 이러한 배경을 바탕으로 본 연구에서는 감성마케팅의 일환으로 기능적 활용, 감각적 활용, 문화적 활용으로 구분하여 사례를 분석 해 보았으며 일러스트레이션의 활용은 그 대상에 상관없이 감성을 자극하고 발상의 자유로움을 통해 소비자에게 시각적 즐거움을 주는 것이다. 감성마케팅의 시각적 요소에 해당하는 일러스트레이션을 활용한 다양한 사례를 연구, 분석함으로써 궁극적으로 현대 소비사회에 있어서 일러스트레이션의 역할이 증대되고 다양한 활용을 통한 일러스트레이션의 중요성을 밝히는 데에 본 연구의 의의가 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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