KCI등재
라이브 스트리밍 커머스 앵커 속성이 지각된 가치와 구매 의도에 미치는 영향: 중국의 농산물 시장을 중심으로 = The Effects of Live-streaming Commerce Anchor Attributes on Perceived Value and Purchase Intention: Focusing on Chinese Agricultural Market
저자
( Panting Song ) (Kunsan National University) ; ( Jingyan Ma ) (Kunsan National University) ; 강태원 ( Taewon Kang )
발행기관
학술지명
유통경영학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2021
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
5-23(19쪽)
제공처
소장기관
Purpose: Due to the impact of the COVID-19, the sales of agricultural specialties have been hampered, and live streaming commerce has developed in tandem to provide a channel for the sales of agricultural s pecialties. With the impetus of government policy and market, live streaming + e-commerce has become a new model for the sales of agricultural specialties. This study explores the influence of anchor attributes on the perceived value and purchase intention of agricultural specialties in the live-streaming commerce environment and tries to propose the development of live-streaming commerce of agricultural specialties under the epidemic.
Research design, data, and methodology: This study conducted a questionnaire survey of consumers who had purchased agricultural products through live streaming e-commerce. Finally, the survey results of 719 consumers were analyzed using SPSS23.0 and AMOS23.0 on reliability and validity analysis, correlation analysis, path analysis, and mediating analysis.
Results: The results of this study show that - first, the professionalism of the anchor has a positive effect on purchase intention and an insignificant effect on the emotional value and perceived risk. Second, the interactivity, entertainment, and trustworthiness of anchors have insignificant positive effects on purchase intention. Third, the mediating effect of perceived emotional value and perceived risk between anchor attributes and purchase intention is significant. Perceived value partially mediates between anchor’s professionalism and purchase intention, while it fully mediates between anchor’s interactivity, entertainment, trustworthiness, and purchase intention.
Implications: To better attract consumers to buy agricultural products through live streaming commerce, e-commerce companies should commit to building professional live streaming teams, training anchors, improving their professionalism, and optimizing live streaming content in a consumer-oriented manner. Platforms and relevant departments should also raise the market access threshold, strengthen market supervision, and investigate and deal with behaviors that harm consumers’ legitimate rights and interests.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)