KCI등재
경험재의 브랜드명에 대한 지각적 유창성과 소비자 반응: 감각추구성향의 조절효과 = Do Sensation Seekers Like Disfluent Brand Names? A Study on Experience Goods
저자
발행기관
연세대학교 경영연구소(THE MANAGEMENT RESEARCH CENTER YONSEI UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
25-48(24쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
소장기관
An experience good offers sensational and experiential amusement during its consumption.
However, since experience goods are intangible, consumers have difficulties to evaluate the value and quality of a product (brand) in advance. Consumers build their attitudes toward an experience good by product (brand) names and other visual elements that are provided by marketers. However, although stimulating consumers with such various marketing tools is important, there are only few studies that focus on the issue. Therefore, this research hypothesizes that perceptual fluency of a brand name positively affects consumer liking of the brand. It also examines the role of sensation seeking as an important moderator on consumer attitude. High sensation seekers tend to have high preference on novel experiences, so are assumed to lead to higher levels of liking nevertheless the level of perceptual fluency of a brand name is low.
The results show that high perceptual fluency of a brand name leads to higher liking for the brand, while the interaction effect between perceptual fluency and sensational seeking behavior is not significant. However, when sensation seeking propensity is separate into the two sub-dimensions, one of the dimensions (i.e., boredom susceptibility/disinhibition) takes a significant moderating role. This study provides both theoretical and practical implications.
경험재는 소비과정에 얻는 감각적, 경험적 즐거움이 목적인 제품을 의미하며 경험재에서는사전 자극이 제품에 대한 반응을 형성하게 하는 중요한 요소이다. 특히, 경험재의 대표적사전 자극인 브랜드명은 제품에 대한 소비자의 반응에 미치는 영향이 큼에도 불구하고이에 관한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 경험재 중에서도 소비자들의 관심과이용 빈도가 높은 영화를 실험 대상으로 선정하고, 영화의 브랜드명인 영화 제목에 대한지각적 유창성이 높고 낮음에 따라 영화에 대한 호감도에 어떻게 달라지는지 실험을 통해알아보았다. 또한, 경험재 소비와 밀접한 연관이 있는 소비자 특성 변수로 감각추구성향을제시하고, 이러한 감각추구성향에 따라 지각적 유창성이 호감도에 미치는 효과가 어떻게차별적으로 나타나는지를 고찰하였다.
분석 결과, 브랜드명의 지각적 유창성은 브랜드 호감도에 유의한 영향을 미쳤으나, 지각적유창성과 소비자의 감각추구성향 간 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다.
그러나 소비자의 감각추구성향을 하위 차원으로 구분하여 살펴보았을 때, 권태민감/탈제지성향과의 상호작용 효과는 유의하게 나타났다. 즉, 권태민감/탈제지성향이 낮은 소비자들은 브랜드명의 지각적 유창성이 높을 때 더 높은 브랜드 호감도를 보였지만, 해당 성향이높은 소비자들은 지각적 유창성에 관계없이 비슷한 호감도를 보였다. 본 연구는 경험재에중요한 사전자극의 지각적 유창성과 이와 관련된 중요한 소비자 특성인 감각추구성향을실증적으로 분석하였다는 점에서 의의를 지닌다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2025 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2021-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (재인증) | KCI후보 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-06-30 | 학회명변경 | 영문명 : Yonsei Management Research Center -> Yonsei Business Research Institute | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.4 | 1.4 | 1.2 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.03 | 1.14 | 2.556 | 0 |
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