KCI등재
브랜드 계층 구조에 따른 커뮤니케이션 전략 연구 = A study on the Communication Strategy According to Brand Hieerarchy
저자
권삼주 (제일제당㈜디자인센터 식품디자인팀)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2000
작성언어
Korean
KDC
326.14305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
1-23(23쪽)
제공처
소장기관
As it is given much more weight daily in modern marketing, now a brand is located in the center of marketing paradigm. This is because, in the circulating environment that many goods compete one another, only well-known and good-imaged brand can secure brand loyalty and stable profit. Like this, even though it is intangible, a brand is tuought to be more important than any tangible features of products, recognized as the assets of a company beyond the dimension of method for simply identifting the producer and many marketing resources are being put into the construction of the image with the generalization of the term, 'brand equity'.
With such assets, each enterprise retains numerous brands and have, according to the hierarchical structure of the brand, the brand system divided into corporate brand, family brand, individual brand and brand modifier. And they communicate with consumers at market establishing the strategy of individual brand, of family brand and of mixed brand according to whether they can utilize such brands or not.
The enterprise setting up the strategy of mixed brand among them as basic strategy of brand requires cautious and systematic access to the strategy of communication with consumers as companions. It's because, in order to get maximum effect as a result of putting minimum marketing resources, many enterprises want to communicate as already favorably-constructed enterprises or as systems guaranteeing individual products that newly display the image of family brand, but, at the same time, the problem is also accompanied whether they can connect to favorable purchasing action, including entirely several aspects of images such as individual characteristics of products and consumers on the condition of limited wrapping design. This is because consumers tend to evade excessive quantity of information to convey and, the more characteristic visual elements which should be highlighted, the weaker the intensity and the aesthetic sense of information conveyance which is the communication function of design.
This is, moreover, true in the circulating environment that many goods compete one another. And it can be also described as anti-function of design in the aspects that they strengthen the power of brand by constructing good images and that they should be connected directly with sale by being chosen by consumers. Therefore, at the time of carrying out the strategy of mixed brand, there is no choice but for it to be realistically impossible to communicate strongly at the purchasing time the brands like individual brand, family brand and corporate brand located on the hierarchy. Consequently, an enterprise should select driver brand that can be linked directly with sale and establish the structure of ranks on communication according to it.
Today, provided wrapping design is the enterprise's positive expression of intention for getting the response of purchase through the two-way communication with consumers at the purchasing time, to convey correctly the message for an enterprise to intend by removing physical and semantic noise will be an important target of wrapping design.
Thus, the purpose of this thesis is in grasping the characteristics of brand strategy through the theoretical investigation about the hierarchy of brand, the important means of marketing communication for today's enterprises, seeking through the medium of wrapping design the solution for the communication problems of endorser brand and driver brand related directly with the purchasing behavior of consumers and presenting strategic plans.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)