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모바일 미디어 컨텐츠의 광고유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향
저자
이원범(Lee Won Beom) ; 최원수(Choe Won Soo) ; 박성혜(Park Sung Hye) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
213-225(13쪽)
DOI식별코드
제공처
모바일 광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악 그래픽 음성 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 모바일 매체는 무선인터넷이라는 기술적 기반과 쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 광고주들의 주요 대안 매체로 떠오르고 있다.
본 연구에서는 모바일미디어에 관련된 광고주 광고대행사 모바일 컨텐츠 제작업체가 컨텐츠를 소비자에게 노출시 소비자가 인식하고 있는 모바일 컨텐츠에 관한 광고효과와 태도형성에 관한 연구이며 모바일 미디어 광고의 제작자적 접근과 동시에 소비자의 인식을 비교해 마케팅 전략을 제고하는데 목적이 있다. 설문조사는 광고주 광고대행사 모바일 광고 컨텐츠 제작업체 종사자의 집단 총300명을 대상으로 실시하였고 회수된 255부가 분석에 사용되었다. 연구결과 응답자들은 모바일 광고효과에 관한 18개 항목들 중에 9개 항목에서 긍정적인 반응을 나타냈으며 나머지 9개 항목에서 부정적인 응답을 나타냈다. 즉 응답자들은'실시간 정보전달','표적 선별능력' 그리고'타깃도달비용 저렴'의 순으로 모바일 광고의 효과에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타난 반면 신뢰도 자세한 정보전달 그리고 브랜드 인지도 등의 항목들에 대해서는 부정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 또한 응답자들은'소비자의 광고수신에 대한 거부감','고객정보의 무단사용' 그리고'광고효과에 대한 의구심'을 모바일 광고 발전의 가장 큰 장애요인들로 인식하고 있는 것으로 나타 났으며,'무선인터넷 이용요금 인하','개인 사생활보호','네트워크 속도개선'그리고'광고수신에 대한 보상제공' 등을 모바일 광고의 발전을 위해서 가장 활성화되고 선결되어야 할 요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
Mobile advertisements are to get customer responses from how they expect after sending messages in several ways to personal digital assistance such as music graphics voice and text. Mobile media is about to flash to clients as a great alternative media. It's possible to advertise target Ad for an individual as to use mobile internet with difference of technical base and mutual character. The research is for advertising effects and making attitudes to mobile contents which customers would recognize when contents are showed up to customers by clients advertising agency and mobile content production.
Besides we have another purpose to promote marketing strategy as to compare approaching as a producer of mobile media ad and thoughts of customers.
The research polled 300 people to a few groups of clients advertising agency and mobile content production workers we used 255 responses for our analysis.
According to the poll it has indicated 9 positive opinions of 18 questions in effectiveness of advertising. And the rest has indicated negative opinion in other words the survey's positive results were communication with time ability of target selection and minimal expense in order.
On the other hand confidence detail of information and brand recognition were the negative opinion that the respondents had answered. In addition the respondents had pointed out big obstacles such as Refusal Advertisement reception to customer using customer information without permission and advertising effect by doubt.
Also Mobile internet payment reduction Private protection improvement of network speed and compensation about the receipt of the Ad. are key factors for mobile advertising development.
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