KCI등재
What Happens When Luxury Brands are Sold via Online Shopping?: Comparing the Online Shopping Model Between a Luxury Brand and a Mass Brand
저자
최은정 (상명대학교)
발행기관
학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
English
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
235-259(25쪽)
KCI 피인용횟수
1
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제공처
소장기관
Despite the emerging growth of luxury shopping online, there have been few studies examining what happens when luxury brands are sold online, from the perspectives of product quality and online shopping values perspective. Thus, this study developed an online shopping model, which was then empirically tested with structural equation modeling. Using a two-factorial research design, this study looked at a luxury brand (Chanel) by comparing a massbrand (Uniqlo) as the control variable. Data was obtained, using a within - subject survey, from 275 luxury consumers. Overall, the results showed that people perceived the brand quality of luxury and mass brands differently, when these products were sold online. Luxury consumers had the low quality perception on luxury brands online, and the positive relationship between the quality perception and shopping value for luxury brands was weaker than for mass brands. In contrast to the previous shopping literature, the study found that the online shopping values for luxury brands and entertainment did not affect purchase intention. Financial risk had a strong negative impact on online shopping values and positively influenced search intention. The results found that the online shopping values did not influence purchase intention online because of the low perception of luxury brand quality and a perception of high financial risk perception associated with online shopping. For the managerial implication, both luxury manufacturers and online retailers should be cautious when selling luxury brands online. They need to develop better online shopping value offerings, such as low financial risk and high entertainment.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
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