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광고의 보이스오버 내레이션에 나타난 젠더 역할의 변화 연구 : 이동통신 광고를 중심으로 = Changes in Gender Roles in Voice-over Narration of Advertising: Focusing on Mobile Communication Advertisements
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발행연도
2020
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
33-57(25쪽)
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0
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This study focuses on mobile communication TV commercials for the past 30 years to examine the gender role of voice-over narration. For this purpose, contents analysis was performed on 256 TV advertisements in 1997/1998, 2007/ 2008 and 2017/2018, and ‘thick description’ was used for interpretation. This study found that reproduction, subversion and strengthening of gender order in three periods: the dominant period, the colliding period and the weakening period of the existing gender order. The usefulness of the cultural implications with respect to voice-over was also confirmed.
더보기이 연구는 TV광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더 이미지와 역할을 살펴보고자 지난 30년간 이동통신 광고를 분석하였다. 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고2017년과 2018년에 공중파에 집행된 이동통신 광고 256편을 대상으로 내용분석을 실시하였고, ‘두껍게 쓰기’로 해석하였다. 그 결과 이들 세 시기에서는 기존 젠더질서가 재생산되는 가운데, 전복 및 강화가 혼재되어 포착되었다. 특히 1기는 답습의 시기, 2기는 혼재의 시기 그리고, 3기는 기존 젠더질서의 약화의 시기로 파악되었고, 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성도확인하였다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.84 | 1.84 | 1.65 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.75 | 1.69 | 2.705 | 0.43 |
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