KCI등재후보
디지털 사이니지의 기술적 이해와 광고 크리에이티브 적용에 관한 연구 = An Exploratory Study of Technological Understanding of Digital Signage and Application to Advertising Creative
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
65-100(36쪽)
KCI 피인용횟수
10
제공처
이 연구는 디지털 사이니지의 표현 속성과 관련 기술 요소를 이해하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 인식조사와 사례조사 등 질적 연구 방법을 사용하였다. 먼저 선행 연구를 근거로 디지털 사이니지 광고의 표현 속성을 정보적, 상업적, 경험적(행동적) 속성의 세 유형별로 구분하고 관련 기술요소들을 수집하였다. 이와 함께, 디지털 사이니니 전문가들을 대상으로 인터뷰를 실시하여 전반적인 기술 동향을 비롯하여 광고제작과 관련한 인식 내용 및 선행연구에서 언급된 표현 유형과 기술과의 관련성을 점검하였다. 최종적으로 구분한 표현 속성 유형은 정보재현 중심형, 개인맞춤 중심형, 인터랙션 중심형이다. 세부적으로 국내의 경우 정보 제공 형태의 인터렉티브 기술이 많이 활용되었으며, 형태적으로는 모바일 등 개인 디바이스와의 결합형이나 미디어 파사드식의 규모감 있는 노출형 광고가 우세한 것으로 조사되었다. 주요 유형별로 적용된 기술 요소들을 분류하고 크리에이티브 관점에서 실무적 시사점을 제시하였다.
더보기This study aims to understand the expressive characteristics and related technological elements of digital signage. Literature review and case study are conducted. Based previous studies, three expressive characteristics are assorted: informative, commercial, experiential(behavioral) ones. According to such characteristics as criteria, overseas and domestic cases expected to contain such characteristics are randomly collected from various advertising archives and deeply analysed with assistance from one advertising professional in digital signage fields. Finally, information representation-centered, customization-centered, and interaction-centered properties are selected with advertisements. Cases pertaining to these characteristics are assorted with applied technologies. Some practical implications are discussed in a creative perspective.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-07-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Outdoor Advertising Research -> Journal of OOH Advertising Research | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-07-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 옥외광고학연구 -> OOH광고학연구 | KCI후보 |
2014-05-29 | 학회명변경 | 한글명 : 한국옥외광고학회 -> 한국OOH광고학회영문명 : Korean Society Of Outdoor Advertising Studies -> KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING | KCI후보 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0 | 0 | 0 | 0 |
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