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국내 바이럴 광고영상의 크리에이티브 표현 연구 = A Study on Creative Expression Based on Viral Advertisement of Moving Images
저자
백재훈 (인제대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
103-110(8쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
The developments of information technology has made the form of the media expanded and personalized, and changed the consumer behavior. The consumer preference of media advertising has moved from TV commercials regarded as the most reliable and influential media to on-line contents, which brought a paradigm shift for advertising media. And, the way of communication has become interactive, which has made the consumers traditionally considered as the receiver of the mass media, deliver their own information through online-based social media. Accordingly, company has started to utilize the viral marketing for interacting with consumer. A viral marketing is based on the intrinsic attributes of distinctive, spreadable, and sensational contents. Especially, viral advertisement of moving images have been produced with diverse styles and contents, free of the expense of the transmission media.
The guidelines to develop creative expression method on the analysis of viral-marketing contents using moving image comes of this research. which shows emotional type of advertising appeal is dominant and humorous contents are popular relatively. There are a large number of parody styles and funny music in humorous appealing type. And, many demonstration types are to show the attribute and quality for high-involvement products such as electronic goods. The length of time for the analyzed viral motion advertisements is less than 3 minutes, and the funny song and self-produced music are used actively for them. The viral marketing advertisement can deliver its message effectively with consumer’s reaction and recommendation in on-line media, different from TV commercial. Therefore, the creative planning ability to understand and stimulate consumers segmentalized depending on the attributes of media is indispensable for a marketing success.
정보통신의 발달로 미디어는 확장되고 개인화되었으며 소비자의 행태도 변화하기 시작하였다. 그동안 대중매체 중 최고의 신뢰성과 영향력을 가졌던 TV선호에서 점차 온라인으로 이동하며 광고매체의 패러다임을 가져왔다. 또한 커뮤니케이션 방식도 일방적인 수신에서 양방향으로 커뮤니케이션하게 되었고 수신자였던 소비자는 온라인과 소셜 미디어를 통해 정보를 전달하고 유포하며 송신자가 되었다. 이에 기업은 입소문에 기반 한 소비자와 상호작용하는 방식인 바이럴 마케팅을 도입하기 시작하였다. 바이럴 마케팅은 매체의 속성상 독특한 소재와 전파가능한 자극적 요소를 활용하고 있다. 특히 바이럴 광고영상은 매체비를 지불하는 TV광고와 달리 자유로운 형식과 내용으로 제작되어지고 있다. 본 연구는 활성화 되어가는 국내 바이럴 광고영상의 분석을 통해 크리에이티브한 표현전략을 개발하는 가이드라인을 마련하고자 한다. 분석결과 소구유형은 감성적 소구가 지배적이며 특히 유머소구가 상대적으로 많았다. 유머소구의 표현유형으로는 코믹송과 패러디 등이 많았으며 고관여 전자/제품군에서는 제품의 속성을 사실적으로 보여주는 시범형이 많았다. 분석된 바이럴 광고영상의 길이는 대체적으로 3분미만으로 형성되고 있었고 자체 제작한 음악과 코믹송들이 적극 활용되고 있었다. TV를 매체로 하는 광고와 달리 바이럴 광고영상은 온라인을 기반으로 소비자의 참여와 추천으로 광고 전달 효과를 볼 수 있다. 따라서 매체의 속성을 기반으로 세분화된 소비자를 이해하고, 자극 할 수 있는 바이럴 광고영상기획이 요구되며, 차별화된 크리에이티브한 표현이 전제되어야만 바이럴 마케팅으로서 성공 할 수 있을 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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