KCI등재후보
여성표적제품의 문화메세나활동이 남녀 소비자의 의사결정에 미치는 영향 = Effects of Culture Mecenat on Male and Female Consumers' Decision-making for Women TargetedProduct
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
73-83(11쪽)
KCI 피인용횟수
7
제공처
일반적으로 소비자는 호의적으로 평가된 기업의 제품을 선택하는 경향이 있는데 문화메세나 활동은 기업에 대한 소비자의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 최근 들어 국내 기업의 문화메세나활동은 ‘문화메세나활동이 기업의 이미지 제고에 긍정적인 영향을 주고, 임직원의 자부심을 고양시키며, 기업에 대한 소비자의 선호도를 높이고, 궁극적으로는 기업의 가치를 높임으로써 기업 이윤을 제고한다’는 많은 연구 결과들에 힘입어 본래의 순수한 자선 또는 기부의 의미에서 벗어나 효과적인 마케팅 전략으로 주목 받고 있다.
하지만 국내의 많은 기업들이 기업문화메세나활동에 높은 관심을 가지고 다양한 문화메세나활동을 전개하고 있음에도 불구하고 문화메세나활동이 구체적으로 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향에 관한 연구는 상대적으로 미비한 것이 사실이다. 따라서 본 연구는 대표적인 여성표적제품이지만 공공소비재의 성격을 갖는 미스터 피자를 연구단위로 선정하여 여성표적제품을 출시하는 기업의 문화메세나활동이 남녀 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향을 실제적으로 검증하고자 한다.
연구 결과에 의하면 첫째, 여성표적제품을 구매하는 남성소비자의 경우 여성 소비자에 비해 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도가 높은 반면 기업의 문화메세나활동에 대한 기대수준은 낮음을 알 수 있다. 둘째, 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도는 기업에 대한 소비자기대에 정(+)의 영향을 미치고, 소비자기대는 소비자의 제품 품질지각에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 문화메세나활동이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향에 있어서 성별의 차이를 발견할 수 있었다. 마지막으로 기업의 문화메세나활동이 남녀소비자의 구매의사결정 과정에 미치는 영향을 비교·분석하기 위해서 2단계 분석(two-step analysis)을 실시한 결과 남성소비자의 경우, 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도는 소비자 기대에 직접적인 영향을 미치고, 품질지각에는 간접적인 영향을 미치며, 소비자기대는 제품의 품질지각에 직접적인 영향을 미침을 알 수 있었다. 그리고 여성의 경우, 기업의 문화메세나활동에 대한 소비자기대가 품질지각에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Mecenat is a general term to explain corporate activities supporting art. Now, companies pose this question: is mecenat real? Its paradigm has undergone some evolvement, from philanthropic activities to marketing activities for future investment.
We aimed to reveal the relationships among mecenat, attitude towards corporate, perceived product quality with respect to target customer classified by gender. In this research, 229 college students completed questionnaires and SPSS and AMOS were employed.
The findings are: First, it was confirmed that there are no significant difference in effectiveness of mecenat with respect to target gender. Mainly because corporate mecenat was not meant to be targeting gender. However, among male customer, consumer perception of corporate mecenat has positively related to consumer expectation while perception of female customer about corporate mecenat is not statistically related to customer expectation. The result can be translated into the fact that corporate constantly aims removing negative perception and creating friendly and positive impression in the minds of female consumers. Therefore information about mecenat of the research is newer to male customer than female customer and leads to significant outcome.
Second, consumer expectation was positively related to perceived quality regardless of gender. This finding allows us to think that mecenat is very important to the marketer as well as the customer regardless of gender differences.
In conclusion, the corporation is required to study the property of mecenat before performing mecenat activities. This study carries significance in that it provides useful tools for corporations in performing more effective mecenat activities.
일반적으로 소비자는 호의적으로 평가된 기업의 제품을 선택하는 경향이 있는데 문화메세나 활동은 기업에 대한 소비자의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 최근 들어 국내 기업의 문화메세나활동은 ‘문화메세나활동이 기업의 이미지 제고에 긍정적인 영향을 주고, 임직원의 자부심을 고양시키며, 기업에 대한 소비자의 선호도를 높이고, 궁극적으로는 기업의 가치를 높임으로써 기업 이윤을 제고한다’는 많은 연구 결과들에 힘입어 본래의 순수한 자선 또는 기부의 의미에서 벗어나 효과적인 마케팅 전략으로 주목 받고 있다.
하지만 국내의 많은 기업들이 기업문화메세나활동에 높은 관심을 가지고 다양한 문화메세나활동을 전개하고 있음에도 불구하고 문화메세나활동이 구체적으로 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향에 관한 연구는 상대적으로 미비한 것이 사실이다. 따라서 본 연구는 대표적인 여성표적제품이지만 공공소비재의 성격을 갖는 미스터 피자를 연구단위로 선정하여 여성표적제품을 출시하는 기업의 문화메세나활동이 남녀 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향을 실제적으로 검증하고자 한다.
연구 결과에 의하면 첫째, 여성표적제품을 구매하는 남성소비자의 경우 여성 소비자에 비해 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도가 높은 반면 기업의 문화메세나활동에 대한 기대수준은 낮음을 알 수 있다. 둘째, 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도는 기업에 대한 소비자기대에 정(+)의 영향을 미치고, 소비자기대는 소비자의 제품 품질지각에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 문화메세나활동이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향에 있어서 성별의 차이를 발견할 수 있었다. 마지막으로 기업의 문화메세나활동이 남녀소비자의 구매의사결정 과정에 미치는 영향을 비교·분석하기 위해서 2단계 분석(two-step analysis)을 실시한 결과 남성소비자의 경우, 기업의 문화메세나활동에 대한 인지도는 소비자 기대에 직접적인 영향을 미치고, 품질지각에는 간접적인 영향을 미치며, 소비자기대는 제품의 품질지각에 직접적인 영향을 미침을 알 수 있었다. 그리고 여성의 경우, 기업의 문화메세나활동에 대한 소비자기대가 품질지각에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Mecenat is a general term to explain corporate activities supporting art. Now, companies pose this question: is mecenat real? Its paradigm has undergone some evolvement, from philanthropic activities to marketing activities for future investment.
We aimed to reveal the relationships among mecenat, attitude towards corporate, perceived product quality with respect to target customer classified by gender. In this research, 229 college students completed questionnaires and SPSS and AMOS were employed.
The findings are: First, it was confirmed that there are no significant difference in effectiveness of mecenat with respect to target gender. Mainly because corporate mecenat was not meant to be targeting gender. However, among male customer, consumer perception of corporate mecenat has positively related to consumer expectation while perception of female customer about corporate mecenat is not statistically related to customer expectation. The result can be translated into the fact that corporate constantly aims removing negative perception and creating friendly and positive impression in the minds of female consumers. Therefore information about mecenat of the research is newer to male customer than female customer and leads to significant outcome.
Second, consumer expectation was positively related to perceived quality regardless of gender. This finding allows us to think that mecenat is very important to the marketer as well as the customer regardless of gender differences.
In conclusion, the corporation is required to study the property of mecenat before performing mecenat activities. This study carries significance in that it provides useful tools for corporations in performing more effective mecenat activities.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)