기업스폰서십이 국내 배드민턴 선수들의 성취감 및 경기력에 미치는 영향 = The Effects of Corporate’s Sponsorship on Badminton Player’s Accomplishment and Athletic Performance Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to find out how corporate’s sponsorship affects the badminton players’ achievement and performance targeted at 330 elite badminton players. The conclusion based on the result of conducting the study is as the followings; First, the corporate’ sponsorship was shown to have a positive effect on the players’ achievement. Second, it has also a positive effect on the their performance. Finally, the increased achievement through the sponsorship has a greatly positive effect on their performance on game. The results stated shows that they feel more accomplished as a result of being recognized for their performance if they have a sponsorship contract with corporations and it has a positive effect on their performance on every game because the improved environments by the sponsorship provide them with a physical and psychological stabilities. In general, it is undeniable that the sponsorship also has a positive effect on elite golf players even though some of the golf players experience their low performance caused by the psychological burden of the sponsorship contracts. In addition, it is proved that the sponsorship for the players could be a main factor of improving the corporate’s image and creating profits in terms of the corporate’s marketing section.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 전문 배드민턴선수 330명을 대상으로 스폰서십이 배드민턴선수들의 성취감 및 경기력에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보는 것이 목적이다. 설문조사를 통해 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 스폰서십은 배드민턴선수들의 성취감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 둘째, 스폰서십은 배드민턴선수들의 경기력에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스폰서십으로 인한 배드민턴선수들의 성취감은 경기력에도 긍정적인 영향을 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 선수들이 관련기업과 스폰서십 계약을 맺게 되면 자신의 능력을 인정받았다는 감정의 결과로 성취감이 높아지며, 이로 인해 훈련환경 개선과 물리적ㆍ심리적 안정을 얻음으로서 경기력에도 긍정적인 영향이 미침을 알 수 있었다. 물론 일부 프로골프선수들의 경우 스폰서십 계약에 대한 부담감으로 경기력이 저하되었다는 선행연구가 있긴 하지만, 전반적으로 선수들에게 스폰서십은 긍정적인 영향을 미친다는 것을 부정할 수는 없을 것이다. 또한 관련기업의 마케팅측면에서는 후원 선수를 이용한 이윤창출과 기업이미지제고에도 상호 도움이 될 수 있는 마케팅의 주요 요인임을 알 수 있었다.

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