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그린 마케팅 전략과 해외 사례연구 : P&G를 중심으로 = A Study on the Strategies of Green Marketing and foreign countries Case: Focused on P&G
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2020
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학술저널
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21-42(22쪽)
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현대 사회는 급속히 발전한 과학의 혜택을 누리며 살고 있다. 인간은 물질적인 가치를 추구하며 고도화 되고 차원 높은 문명의 세계를 경험해 가고 있다. 반면, 오늘날 자원 고갈, 오염 물질 배출, 오존층 파괴의 환경문제는 심각한 수준에 이르렀으며, 지구 생태 환경과 미래 인류 사회 공존에의 위협으로 다가오고 있다.
본 연구는 지구 생태 환경 변화 요인을 배경으로 기업들이 추구해 나가야 할 그린마케팅 전략을 고찰하고, 해외 P&G 기업 사례를 통해 그린 마케팅 전략에 대한 함의와 시사점을 찾고자 하였다. 연구목적으로 첫째, 그린 마케팅의 개념적 정의와 내용에 대해 고찰하고자 한다. 둘째, 그린 마케팅과 기존 마케팅의 차이점과 유통 전략에 대해 고찰하고자 한다. 셋째, 해외 기업 사례를 통해 그린 마케팅 전략에 대한 함의와 시사점을 도출하고자 한다.
연구결과 다음과 같이 함의와 시사점을 도출할 수 있었다. 첫째, 장기 경영전략에 있어서 환경문제를 반드시 포함해야 한다. 둘째, 환경사업에 대한 투자를 활성화하고 적극적으로 추진해야 한다. 셋째, 그린마케팅의 차이점은 기업, 소비자, 정부 및 기타 협회 등 다자 협력 관계를 구성하여 발전시켜 나가야 한다. 넷째, 친환경 정책과 관련된 모든 활동 인식에 대한 적극적인 교육 및 홍보가 뒷받침되어야 한다.
Modern society is enjoying the benefits of rapidly developing science. Human beings are pursuing material values and experiencing an advanced and dimensional world of civilization. On the other hand, the environmental problems of resource depletion, pollutant emissions, and ozone depletion have reached a serious level today, threatening the global ecological environment and future coexistence of human societies.
This study considered green marketing strategies that companies should pursue against the backdrop of factors that change the global ecological environment, and sought implications and implications for green marketing strategies through overseas P&G companies. For research purposes, first, we would like to consider the conceptual definitions and contents of green marketing. Second, I would like to consider the difference between green marketing and existing marketing and distribution strategy. Third, I would like to draw implications and implications for the marketing strategy I drew through the case of overseas companies.
The results of the study have led to implications and implications as follows: First, long-term management strategies must include environmental issues. Second, investment in environmental projects should be activated and actively promoted. Third, the differences in green marketing should be developed by forming multilateral partnerships such as businesses, consumers, governments and other associations. Fourth, active education and promotion of all activities related to eco-friendly policies should be supported.
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