KCI등재
콘돔광고의 시각적 은유 효과에 관한 연구 = A Study on the Effect of Visual Metaphorical Advertisements of Condoms
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
176-188(13쪽)
제공처
영상에서 메시지를 전달하기 위해 쓰이는 은유적 표현은 소비자가 자신의 경험이나 지식에 비추어 해석하기 때문에 다양한 의미를 가지고, 사람들의 의식 속에 강하게 자리 잡는다. 정보를 해석하는 과정에서 사람들이 즐거움을 경험하게 되고 그들이 성공적으로 이해했을 때 광고에 대한 선호도가 증가한다.
이전부터 인쇄광고에서의 은유적 표현이나 광고에서의 은유적 표현에 대한 이해도, 공익광고의 은유성 등 많은 실증연구가 실행되어져 왔다. 그 중 대부분의 연구들이 브랜드의 인지도에 대해서는 인지도가 높은 브랜드를 사용한다는 전제로 삼고 연구를 진행하였다. 하지만 은유적 표현이 효과적으로 전달되었을 때 소비자가 제품을 선택하는 데에 있어서 브랜드의 영향이 큰지에 대한 연구가 필요하다.
본 연구는 광고에서의 은유적 표현에 대한 선행연구를 조사하였으며, 가설은 다음과 같이 설정하였다. “광고에서 전달하는 메시지가 은유적인 방법으로 소비자에게 효과적으로 전달 될 때, 브랜드 인지도가 소비자에게 끼치는 영향은 낮다”이다.
연구결과 응답자에게 브랜드를 공개하지 않고 선택을 했을 때는 Zazoo의 광고를 선택한 사람이 Okamoto의 제품을 선택한 사람보다 더 높은 응답률을 보였으나 실질적으로 제품의 선택에 미치는 영향은 브랜드에 대한 믿음과 인지도가 더 큰 것으로 나타났다. 결국 이 연구에서는 소비자가 광고를 보았을 때 메시지가 효과적으로 전달된다면 브랜드에 대한 호감도는 상승할지 모르나 제품을 선택하는 것에 큰 영향을 주지 못한다는 것을 검증하였다.
Metaphorical expressions made for delivery a message in an video are interpreted differently depending on consumers’ experiences and knowledge. For this reason, they have various meanings and strongly remain in people’s consciousness. In the course of interpreting information, people experience pleasure. When they successfully understand it, their preference for its advertisement is also increased.
A lot of empirical studies have long been conducted on metaphorical expressions in printed advertisements, on the understanding of metaphoric expressions in advertisements, and on metaphors of public service advertisements. In terms of brand awareness, most of them have been performed on the assumption that brands with high awareness are used. Nevertheless, it is necessary to research how influential brands are on consumers’ choice of products when metaphorical expressions are effectively delivered.
In this study, related works of metaphorical expressions in advertisements were analyzed. A hypothesis was established as follows: “when a message to be delivered by an advertisement is effectively delivered to consumers metaphorically, the influence of brand awareness on consumers is low.”
According to the study, when brands were not open to questionnaire survey respondents, the persons who selected an advertisement of Zazoo outnumbered the persons who selected that of Okamoto. Actually, however, brand trust and brand awareness more highly influenced their product choice. In conclusion, this study revealed that if a message of an advertisement is effectively delivered to consumers, consumers’ preference for its related brand is increased, but the effective delivery does not greatly influence their product choice.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)