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TV 광고의 매체 속성이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 -TV제품 광고를 중심으로- = The Impact of Advertising Media Properties on Consumers’ Attitude and Purchase Intention -Focused on TV Product Advertisement-
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2021
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학술저널
수록면
1735-1750(16쪽)
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본 연구는 TV 광고의 매체 속성이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향을 검증하는 데 목적이 있다. 이를 위하여, 선행연구를 토대로 연구가설과 연구모형을 제시하고 설문조사를 통해 실증분석을 하였다. 연구의 결과는 첫째, TV 광고매체 속성 중 오락성, 정보성, 상호성, 개인화가 소비자의 태도에 긍정적 영향을 미치며, 둘째, 오락성, 상호성, 개인화가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과에 따른 시사점은 코로나-19로 인해 TV 광고의 중요성이 높아진 상황을 반영한 TV 광고매체 속성이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향을 검증한 것이다. 아울러 TV 광고매체 속성 중 개인화와 오락성이 소비자 태도와 구매의도에 영향력 있는 요소임을 파악한 것이다. 연구의 한계점은 연구에서 사용된 표본의 지역성으로 인해 일반화에 한계를 지닌다는 것이다. 향후 연구에서는 코로나 팬데믹으로 인한 비대면 상황에 적합한 광고매체 속성에 관한 연구를 진행한다면 더 의미 있는 연구가 될 것으로 사료된다.
더보기The purpose of this study is to verify the influence of the media Properties of TV advertisements on consumers’ attitudes and purchase intentions. To do this, research hypotheses and research models were presented based on previous studies, and empirical analysis was conducted through a questionnaire survey. The results of the study are as follows: First, entertainment, information, reciprocity, and personalization among the properties of TV advertising media have a positive effect on consumer attitudes, and second, entertainment, reciprocity, and personalization have an effect on purchase intention. The implications of the study results are to examine the effect of TV advertisement media attributes reflecting the increased importance of TV advertisements due to COVID-19 on consumers’ attitudes and purchase intentions. In addition, it was identified that personalization and entertainment among the attributes of TV advertising media are influential factors on consumer attitudes and purchase intentions. The limitation of the study is that the generalization is limited due to the locality of the sample used in the study. In future research, it is thought that it will be a more meaningful study if research on the properties of advertising media suitable for non-face-to-face situations due to the corona pandemic is conducted.
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