Paid Partnership : Users’ Trust in and Response towards Disclosed PPL on Instagram
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
English
주제어
자료형태
학술저널
수록면
5-30(26쪽)
제공처
최근 인스타그램의 소셜 미디어 인플루언서를 통한 광고는 광고주에 많은 인기를 얻고 있다.하지만 개 별 인플루언서 별로 광고주가 노출된 게시물은 소비자의 인식 방식과 광고에 대한 반응에 다른 영향을 미치게 된다. 본 논문은 소셜 미디어 인플루언서의 공개된 광고가 사람들의 행동 반응에 어떻게 영향 을 미치는지 알아보는 연구이다. 정보원 신뢰성(신뢰, 인지된 전문성 및 매력), 관계 특징, 기회주의적 행동, 그리고 설득 지식을 활용하여 특정 인플루언서에 의해 공개된 스폰서 광고에 대한 소비자 반응 을 알아보았다. 본 연구에서 제안된 연구모델과 가설은 204명의 인도네시아 및 대한민국 인스타그램 사용자를 대상으로 다음과 같은 결과를 보여준다. 소셜 미디어 인플루언서에 대한 소비자의 신뢰성은 상당한 효과를 보이며 광고를 공유하고 해당 제품의 구매하는데 영향을 미친다. 또한, 인도네시아 인스 타그램 사용자와 한국 인스타그램 사용자의 국적 차이가 제품 구전의도에 긍정적인 영향을 미치고 있 었다. 다만, 공개 조건에 관계없이 인플루언서의 인지된 매력, 전문성, 관계 특징, 기회주의적 행동 및 설득지식은 구전의도 및 구매의도에 영향을 미치지 못하였다. 본 연구의 결과는 인스타그램 광고에 대 한 연구 간극을 메우는 데 기여하며 이에 대한 이론적 및 실제적 함의가 더 논의되어 있다.
더보기Advertising through social media influencers on Instagram has gained so much popularity to brand owners in recent years. However, disclosed advertised posts by different SMIs on Instagram may impact how consumers perceive these advertising and how they will react in response to the exposed ad. This paper examines how social media influencers affect the behavioral response of Instagram users towards recent advertising disclosure on Instagram. Using source credibility (trustworthiness, perceived expertise, and attractiveness), relationship features, opportunistic behavior and persuasion knowledge, consumer responses to the disclosed sponsor ad by a particular SMI are measured. The proposed model and hypotheses are tested using a sample of 204 Indonesian and South Korean Instagram users. Results illustrate the following findings. Consumers’ trustworthiness towards the social media influencer results in a significantly positive effect and higher intention for them to share the ad through eWOM and indulge in the purchase of that products. Also, the differences in nationalities between Indonesian and South Korean Instagram users significantly prove to show a positive relationship with product eWOM. However, regardless of disclosure condition, SMIs’ perceived attractiveness, expertise, relationship features, opportunistic behavior and persuasion knowledge have been revealed to not have any significant relationships with eWOM and consumer’s purchase intention. Findings from this research contribute to fill the research gap on advertising through Instagram. Theoretical and practical implications are further discussed.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)