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하이컨셉 콜라보레이션 유형 분석 연구 -국내 장수브랜드를 중심으로- = A study on the analysis of type for High Concept Collaboration -Focused on the Domestic Long-lasting Brand-
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2022
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KDC
600
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학술저널
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612-624(13쪽)
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최근 국내 장수브랜드들이 소비자 층을 MZ세대로 확대하고 브랜드 이미지의 변화를 위해 관련 없어 보이는 대상 및 아이디어와 결합하여 새로운 가치를 제공하는 하이컨셉 콜라보레이션하는 양상들을 찾아볼 수 있다. 이에 본 연구는 국내 장수브랜드에서 보이고 있는 하이컨셉 콜라보레이션의 시대적 당위성과 유형별 특성 및 소구점에 대해 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이론적 고찰을 위해 문헌연구 후 범위 선정 기준에 따라 4가지 하이컨셉 콜라보레이션이 활용된 장수브랜드-곰표, 꽃게랑, 천마표, 삼양라면 사례를 추출하였다. 하이컨셉콜라보레이션 제품에서 작용되는 요소별 특징을 파악하고자 디자인, 스토리, 조화, 공감, 놀이 유희, 의미부여의 6가지 하이컨셉 요소의 유형 분석을 실시하였다. 소비자 설문을 통해 하이컨셉 요소 별 강도를 조사한 결과 디자인->놀이, 유희->스토리 순으로 강도가 높았으며 이는 기업들이 하이컨셉 콜라보레이션 전략을 시행할 시, 연관없는 대상을 결합한 디자인을 활용하고 놀이, 유희 및 스토리텔링을 활용해야함을 연구를 통해 알 수 있었다.
더보기Recently, it can be found that long-lasting brands in Korea expand their consumer base to the MZ generation and provide high-concept collaboration that provides new value by combining irrelevant objects and ideas to change their brand image. The purpose of this study is to examine the legitimacy of the era, characteristics, and appeal points of high concept collaboration shown in domestic long-lasting brands. For theoretical consideration, after the literature study, cases of long-lasting brand-gompyo, Gompyo, Ggockelang, Cheonmapyo, and Samyang Ramen using four high-concept collaborations were extracted according to criteria. In order to understand the characteristics of each element acting in the high concept collaboration product, six types of high concept elements were analyzed: Design, Story, Symphony, Empathy, Play, and Meaning. According to the consumer survey, the intensity of each high concept element was high in the order of design->play->story, and research showed that companies should use designs that combine unrelated objects and use play, and storytelling when implementing high concept collaboration strategies.
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