KCI등재
정부PR콘텐츠 프레임 분석과 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 위클리공감/페이스북 매체 프레임 비교 및 전문가 인터뷰를 중심으로
저자
황성욱(Hwang, Sungwook) ; 배준기(Bae, Junki) ; 남성주(Nam, Seongju) ; 김진태(Kim, Jintae) ; 김지예(Kim, Jiye) 연구자관계분석
발행기관
경성대학교 사회과학연구소(SOCIAL SCIENCE RESEARCH INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
249-279(31쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
가넴의 프레임들을 바탕으로 정부의 대표적인 오프라인 PR매체인 〈위클리 공감〉지와 온라인 소셜미디어인 〈문화체육관광부 페이스북〉을 동일 기간 비교 분석한 결과 공감은 다양한 경성이슈를 주로 다루고 페이스북은 문화, 관광, 스포츠 분야의 연성이슈를 주로 포스팅하였다. 페이스북과 달리 공감지는 일화 중심적 프레임뿐 만 아니라 주제 중심적 프레임도 함께 보여주고 있었다. 또한, 페이스북은 공감보다 많은 기획메시지를 나타내었다. 네 번째, 페이스북이 사진과 도표의 비주얼을 자주 활용한 반면, 공감지는 만화 등을 다른 비주얼 유형과 함께 사용하는 복합적 비주얼 소구가 상대적으로 많았다. 다섯째, 정보원의 활용에서는 공감이 다양한 정보원의 보이스를 활용한 반면, 페이스북은 대체로 정부에 한정되는 모습을 보여주었다. 이러한 프레임 분석결과를 공유하면서 수행한 전문가 인터뷰에서 광고홍보분야의 학계와 현업의 전문가들은 대체로 정부의 PR에도 IMC관점의 접근법이 필요하다는 점을 인식하고 있었으며 보다 구체화된 타깃세분화를 바탕으로 서민 생활에 필요한 이슈를 개발해야 한다는 점을 강조하였다. 이와 같은 결과들은 매체의 유형이 프레임의 차이를 낳는 변인임을 암시하며 공중 관점을 고려한 IMC메시지 전략의 필요성을 암시한다.
더보기This study examined what message strategies the Korean government have utilized by analyzing Ghanem’s message frames in on-offline media channel, 〈Weekly Gonggam〉 and 〈Facebook of the Ministry of Culture, Sports and Tourism〉. According to the content analysis results, the study found that Weekly Gonggam often dealt with hard policy issues and Facebook often showed postings of soft issues such as culture, tourism and sports. Unlike Facebook, Weekly Gonggam showed both thematic frames and episodic frames. In addition, Facebook showed many feature messages. Fourth, while Facebook often used pictures and diagrams as visualaids, Weekly Gonggam often used mixed visualaids with cartoons. Fifth, Weekly Gonggam used diverse voices of information source, while Facebook heavily utilized the voice of government officials. Sharing the content analysis results, this study investigated what PR strategies the government PR practitioners need to develop. In the in-depth interviews, public relations experts answered that the approach from IMC perspective is very useful for the government policy PR. They also emphasized that practitioners need to develop the issue dealing with the lives of people with a more specified target segmentation. The results indicated that the typology of media is a variable which produces the difference of message frame and IMC strategy based on the public’s viewpoint is required for better practices.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.32 | 1.32 | 1.56 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.52 | 1.52 | 2.001 | 0.29 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)